Oglaševanje in marketing sta sestavna dela poslovne komunikacijske politike vsakega podjetja, ki želi približati ponudbo svojih izdelkov in storitev končnemu kupcu. Prek oglaševanja lahko podjetje ozavešča kupce o svojih znamkah in jih poskuša prepričati, da posežejo po njegovem izdelku, istočasno pa upa na razpoznavnost izdelka med širšo javnostjo.

Eden osnovnih pogojev za uspešno poslovanje je poznavanje ciljnega trga in ciljih strank. Če podjetje, ki posluje v internetu, ve, na katerih spletnih straneh se zadržuje ciljna populacija, in če pozna nakupne navade potencialnih in obstoječih strank, potem lahko pričakuje boljše rezultate, saj lahko prilagodi ponudbo izbrani ciljni populaciji. Posledica prilagojene in dobro ciljane ponudbe je boljši odziv uporabnikov in večja konverzija na oglaševalčevi spletni strani. Zaradi tega bi moralo biti v interesu vsakega podjetja, da poskuša čim bolj spoznati svoje stranke in odkriti, kje se zadržujejo, kaj jih zanima, kako nakupujejo in podobno.

Viralne nagradne igre so eno izmed najučinkovitejših in stroškovno ugodnih načinov za zbiranje e-naslovov, ki so temeljni pogoj za gradnjo dolgoročnih odnosov z obstoječimi in potencialnimi kupci prek interneta. Z viralnimi nagradnimi igrami lahko v nekaj tednih zberemo nekaj tisoč ali celo nekaj deset tisoč e-naslovov.

Podjetje se pri poslovanju med drugim odloča o marketinški strategiji, prek katere se bo predstavilo kupcem z namenom večje prepoznavnosti na trgu. Trenutno je ena od bolj priljubljenih oblik t.i. spletni marketing, ki ima v primerjavi s klasičnim marketingom prednost predvsem v tem, da lahko zniža stroške ob enakih rezultatih ali pa ob enakem vložku rezultate izboljša.

Učinkovita in čim cenejša (upo)raba znanja znotraj organizacije je večen izziv, ki bi ga kot takega morala videti vsa podjetja ne glede na svojo dejavnost, še zlasti pa tista, ki se ukvarjajo s ponujanjem kakršnih koli storitev.

Kamenodobni predstavniki iskalniške sorte, ki niso omogočali nič drugega kot preprosto iskanje ključnih besed z uporabo preprostih boolejevskih operatorjev, imajo že dolgo le še muzejsko vrednost. Strukturirano iskanje ni nič drugega kot način iskanja, pri katerem nam izdatno pomaga programska oprema.

Nihče ne ve, koliko ljudi gotovo, nedvomno in prav zares obišče določeno spletno stran. Vendar to ni samo problem spletnega oglaševanja, temveč posredno tudi vseh drugih kakovostnih, ne-oglasnih spletnih vsebin. Oglasne pasice so nekaj časa veljale za rešilno bilko, ki bo financirala prehod bralcev tradicionalnih medijev v splet, s tem pa tudi nastajanje novih, kakovostnih vsebin. A se račun ni izšel. Pravzaprav se doslej niti nismo zares lotili računanja.

Slovensko govoreči uporabniki imamo na voljo vsaj tri pisarniške pakete, ki govorijo naš jezik – Microsoft Office, OpenOffice.org in IBM Lotus Symphony. Ob bok smo postavili vse tri in ugotavljali, kaj zmorejo in komu vse so namenjeni.