Oglaševanje in marketing sta sestavna dela poslovne komunikacijske politike vsakega podjetja, ki želi približati ponudbo svojih izdelkov in storitev končnemu kupcu. Prek oglaševanja lahko podjetje ozavešča kupce o svojih znamkah in jih poskuša prepričati, da posežejo po njegovem izdelku, istočasno pa upa na razpoznavnost izdelka med širšo javnostjo.