Viralne nagradne igre so eno izmed najučinkovitejših in stroškovno ugodnih načinov za zbiranje e-naslovov, ki so temeljni pogoj za gradnjo dolgoročnih odnosov z obstoječimi in potencialnimi kupci prek interneta. Z viralnimi nagradnimi igrami lahko v nekaj tednih zberemo nekaj tisoč ali celo nekaj deset tisoč e-naslovov.