Nihče ne ve, koliko ljudi gotovo, nedvomno in prav zares obišče določeno spletno stran. Vendar to ni samo problem spletnega oglaševanja, temveč posredno tudi vseh drugih kakovostnih, ne-oglasnih spletnih vsebin. Oglasne pasice so nekaj časa veljale za rešilno bilko, ki bo financirala prehod bralcev tradicionalnih medijev v splet, s tem pa tudi nastajanje novih, kakovostnih vsebin. A se račun ni izšel. Pravzaprav se doslej niti nismo zares lotili računanja.