Google vidno odžira Applu tržni delež na trgu pametnih telefonov. Apple pa se veliko ne ozira na to. Zakaj? Po nekaterih podatkih naj bi Android držal 40 odstotkov trga pametnih podatkov, Apple pa »le« 28 odstotkov. Pa tudi če bi imel Android 70-odstotni tržni delež, se to ne bi poznalo pri Applovih prihodkih. Apple ima dobiček z vsakim telefonom, ki ga proda. V tem je tudi bistvena razlika med Applom in drugimi tremi iz »četverice«. Applu ni treba dominirati na trgu, drugi pa morajo. Več ljudi uporablja Googlov iskalnik ali Facebook, več ta dva zaslužita. Enako velja za Amazon, ki je prav tako odvisen od ekonomije obsega.

Applov dobiček ni majhen, kar vedo predvsem mobilni operaterji, ki so sprejeli zahteve in imajo v svoji ponudbi tudi iPhone po subvencioniranih cenah. Po nekaterih podatkih naj bi Apple od operaterja za vsak iPhone zahteval 368 dolarjev (proizvodna cena iPhona naj bi se gibala okoli 150 dolarjev), neodvisno od tega, po kolikšni ceni ga ta ponudi svojim naročnikom. Google ne dobi nič, razen seveda plačilo za oglase, ki se prikažejo na uporabnikovem telefonu, saj sistema Android ne zaračuna. Tako ima Google največji tržni delež, večino zaslužka pa pobere Apple.

Tudi v preteklosti je Apple vedno zahteval velik dobiček za vsako napravo, vendar se je to kazalo v višji ceni naprav, kar je pred desetletji Apple skoraj pokopalo. V zadnjem desetletju pa je Applu uspelo ohraniti visok dobiček, a hkrati ponuditi naprave po cenah, ki si jih večina lahko privošči. Za to naj bi bil zaslužen ravno zdajšnji direktor Cook, ki je skrbel za nabavo potrebnih delov. Agresivno je uporabljal finančno moč Appla pri dobaviteljih kritičnih delov, kot so zasloni na dotik in bliskovni pomnilniki, in z njimi sklepal dolgoročne pogodbe. Z drugimi besedami, pokupil je vse, kar so mu dali, zato so morali konkurenčni proizvajalci te nujne dele kupovati po višjih cenah.

Pričakovati je, da bosta Amazon in Facebook tudi v prihodnje naredila vse za več uporabnikov na račun dobička, vprašanje pa je, ali se ne bo treba Googlu zaradi nakupa mobilnega oddelka Motorole zgledovati po Applu in iskati večje dobičke pri prodaji vsakega svojega telefona. Razvoj, trženje in prodaja telefonov in tabličnih računalnikov zahtevajo več denarja, kot pisanje programov. S tem, ko je Google postal izdelovalec naprav, bo moral začeti razmišljati po Applovo.

Moj mikro, januar 2012 | Marjan Kodelja |