V ozadju interneta se bohoti gospodarska panoga, vredna milijarde dolarjev letno. Njena edina dejavnost je sledenje, združevanje in prodaja podatkov, pridobljenih iz javno dostopnih zbirk podatkov ter iz zasebnosti ljudi. Sistemi, ki so jih ta podjetja postavila v internetu, neumorno beležijo vedenje uporabnikov. Aplikacije in storitve, ki jih uporabljamo vsak dan, ustvarjajo zapise o naši preteklosti. Zapisi v kombinaciji z javnimi zbirkami podatkov postanejo zgovornejši. Mnogo bolj, kot bi si mislili. Ne pozabimo na lokacijsko sledenje, ki ga več čas izvajajo mobilne naprave, zapise, ki jih delimo v družbenih omrežjih, spletne nakupe in podobno. Na podlagi zbranih podatkov algoritmi posameznega uporabnika uvrstijo v predal, v katerem je s podobnimi osebki. Skupne so jim želje, zanimanja, osebnostne lastnosti, zdravstveno stanje … Tako zbrani in organizirani podatki so na voljo vsem, ki so zanje pripravljeni plačati. Ne počnejo ničesar protizakonitega. Njihova dejavnost je legalna in skladna z zakoni o varstvu osebnih podatkov, ki globoko zaostajajo za zmogljivostjo tehnologij. Uporabniki interneta nismo več ljudje, temveč smo izdelki, s katerimi trgujejo. Pa če se s tem strinjamo ali ne.