Poceni ultraprenosniki so cool, ni kaj. Če bi imeli presežek denarja in ste vsaj približno nagnjeni k elektronskim pripomočkom, bi si ga takoj omislili, mar ne? Spravimo ga v katerokoli torbo, ima veliko več funkcij kot mobitel, je manj okoren in težak kot navaden prenosnik in celo tipkati se da čisto spodobno nanj. Če ne opravljate zahtevnih računskih operacij ali urejate blazno velikih Excelovih tabel, je lahko poceni ultraprenosnik celo vaš osnovni osebni računalnik. Pa vendar, če naj bi poceni ultraprenosniki zamenjali tradicionalne osebne računalnike, se mora to zgoditi bodisi na račun prenosnikov bodisi na račun namiznikov, saj se trg osebnih računalnikov ne more širiti v neskončnost. Pa poglejmo, kateri je najprimernejši kandidat.

DVOMLJIVE NAPOVEDI

Ker je trg poceni ultraprenosnikov še čisto mlad (Asusov Eee PC se je pojavil v zadnjem četrtletju 2007), je treba sedanje napovedi in halo okoli Eee PC-ja vzeti z malce rezerve. Zasledimo lahko, da velika večina analitikov napoveduje svetlo prihodnost temu segmentu trga osebnih računalnikov, zlasti na podlagi uspeha omenjenega Asusovega malčka. Po podatkih analitske hiše IDC (na svetovni ravni) je ta uspeh odličen, saj je imel Asus okoli 80-odstotni delež celotnega trga poceni ultraprenosnikov v letu 2007. Treba je priznati, da je to zavidljiv tržni delež. Če pa pogledamo globlje oziroma število prodanih enot v istem obdobju, nam isti podatki odkrijejo, da je bilo v letu 2007 po svetu razposlanih okoli 430.000 enot, kar je pa nezavidljivo malo v primerjavi s trgom osebnih računalnikov, ki se meri v milijonih. Premalo, da bi lahko občutno vplivalo na prodajo osebnih računalnikov. Torej, kako bo prihod t. i. »netbook« malčkov, kot popularno radi imenujejo poceni ultraprenosnike, vplival na obstoječi trg osebnih računalnikov?

LAŽJI IN CENEJŠI, A …

Odgovor na to vprašanje je lahko dvorezni meč, saj je ta oblika osebnega računalnika še zelo mlada in napovedovanje gibanja iz tako skopih podatkov je nehvaležno. Pa vendar je možno izluščiti nekaj verjetnih scenarijev. Vpliva poceni ultraprenosnikov na trg namiznih računalnikov tukaj ne bom posebej analiziral, dovolj je povedati, da je že nekaj let opazen trend prehoda k mobilnemu računalništvu in karkoli v tem smislu velja za prenosnike, velja tudi za poceni ultraprenosnike. Poglejmo raje sam segment prenosnikov.

Če izhajamo iz imena poceni ultraprenosnik, je najbolj logično najprej pogledati obstoječe ultraprenosnike. Ti so podobni navadnim prenosnikom, s poglavitno razliko predvsem v teži in ceni – so lažji in dražji. Tudi poceni ultraprenosniki se od navadnih prenosnikov med drugim razlikujejo po teži in ceni – so lažji in cenejši! Logičen sklep bi bil, da bodo »netbooki« odžirali tržni delež ultraprenosnikom. Logičen že, ne pa tudi pravilen. Hitro se namreč izkaže, da ima netbook kar nekaj pomanjkljivosti v primerjavi z ultraprenosniki (tudi z navadnimi prenosniki, če hočete). Večinoma je v njih nekaj let stara tehnologija manjših zmogljivosti. Zaradi zahtev po manjši teži in kompaktnosti, imajo premajhen zaslon za kakršno koli »resno« delo, in spet niso tako majhni kot recimo mobiteli, da bi jih lahko nosili v žepu. Tudi cena sama, ki sicer je nizka, ne odtehta nakupa, saj lahko za sto evrov več dobite navaden prenosnik, z vsemi pripadajočimi prednostmi velikega zaslona, DVD/CD-enote in tipkovnice polne velikosti. Vidimo, da kriterij cene in teže ne opiše najbolje, kam se bo nagnil trg, saj je enako pomemben kriterij pri nakupu zmogljivost in zmožnost resnega dela. Na relaciji prenosnik–ultraprenosnik–netbook prehajamo od enih kriterijev k drugim. Modeli, ki se znotraj te relacije pojavijo, so pa poskusi izboljšanja pomanjkljivosti sosedov.

REDEFINICIJA MODELA UPORABE OSEBNEGA RAČUNALNIKA

Boljši pogled na vpliv netbookov na obstoječi trg nam ponudi razmislek o načinu uporabe računalnikov nasploh, saj ne moremo zanikati, da je netbook kar konkretno zamajal klasično definicijo osebnega računalnika. Že sama definicija PC-ja (Personal Computer) – osebni računalnik nam pove, da je to računalnik za osebno uporabo. Torej »moj« računalnik. Ta isti PC se je v zadnjih desetih letih prav iz osebnega spremenil v »javnega«, saj imamo nešteto primerov, ko isti PC doma ali v službi uporablja več uporabnikov. Torej vse prej kot »osebni« računalnik. Za take uporabnike so lahko netbooki prednostna izbira, saj imamo za »resno« uporabo lahko skupni računalnik, ko smo na poti in potrebujemo internet, pa uporabljamo mobilni, lahki netbook. Kdorkoli je poskusil brskati po internetu prek mobilnega telefona, se bo strinjal, da je netbook nedvomno boljša izbira. Torej je pravilna izbira za ljudi, ki že imajo en računalnik in hočejo poceni, mobilno in poosebljeno rešitev, hkrati ga pa želijo uporabljati le za osnovne stvari, kot so branje e-pošte, brskanje po spletu ali pogovarjanje s prijatelji. Tukaj se nam netbook predstavi v vlogi sekundarnega računalnika in v tej vlogi bo po mojem mnenju uspešen.

Kaj pa če kupujemo svoj prvi računalnik? Kdo se bo odločil za nakup netbooka? Spomnimo se pobude OLPC (One Laptop Per Child). Ideja, da bi otrokom iz držav tretjega sveta podarili robustne, na vse naravne elemente odporne poceni prenosnike, in jim omogočili zgodnji stik s tehnologijami, ki bi jim bile sicer zaradi revščine skoraj nedostopne, je plemenita in koristna. Nemara se je delček te ideje prenesel tudi v komercialni del sveta, ki je uvidel (vse več ponudnikov napoveduje svoje poceni ultraprenosnike), da poceni miniprenosnika za otroke, ki bi jim omogočil prvi stik z informacijskimi tehnologijami, do prihoda Eee PC-ja ni bilo. Če si predstavljamo očeta, ki mu je otrok iz radovednosti kliknil na računalniku in mu po nesreči zbrisal davčno napoved, s katero zamuja en teden, si ni težko predstavljati, da bo rade volje kupil poceni netbook, ki bo v vlogi prvega računalnika za otroka. Tudi v osnovnih šolah (morda celo že v vrtcih?) bi bila za mlajše otroke to gotovo boljša rešitev kot namiznik. Torej, druga potencialno uspešna vloga netbookov je poceni rešitev za prvi stik z računalniki in internetom.

Ko smo obdelali potencialne tržne segmente, kjer so lahko netbooki uspešni (izobraževanje, domači uporabniki), je edino prav, da pogledamo, kje jim lahko spodleti. V poslovnem okolju si težko predstavljam, kje bi lahko netbooki naredili revolucijo. So uporabni za predstavitve in prikaz tabel, za kaj več kot to pa verjetno ne. V okoljih, kjer se zahtevata visoka produktivnost in hitrost, je netbook zaradi svojih omejitev preprosto neuporaben. Tudi sami proizvajalci računalniške opreme lahko zaradi nizke cene računajo na majhen dobiček. Prodajni kanali, v katerih netbook pride do kupca preko več kot dveh podjetij, pri čemer vsako hoče nekaj zaslužiti, so za netbooke neprimerni. Zato ne čudi, da je bila po IDC-jevih podatkih večina zgodnje prodaje EeePC-ja opravljena prek spletnih trgovin. Nizka cena netbookov zahteva spremembo distribucijskih kanalov, kar je lahko še en negativen dejavnik pri njihovi prodaji.

IDEALNA NAPRAVA ZA FACEBOOK?

Netbooki so nedvomno zelo dobrodošla prevetritev trga osebnih računalnikov in naslavljajo nekaj pomanjkljivosti obstoječih rešitev. Vendar ima lahko vsesplošno oglaševanje nizke cene teh naprav negativne učinke na prodajni uspeh malčkov. Po IDC-jevih podatkih prenosniki z najnižjo ceno ne rastejo najhitreje, kar nakazuje na dejstvo, da se kupci zavedajo, da je za popolno izkušnjo uporabe prenosnika le treba preskočiti par cenovnih stopnic in kupiti malce zmogljivejšo sistem – ne želijo si najcenejše stvari v trgovini. Torej netbookov ne bi smeli oglaševati kot poceni »skoraj prenosnikov«, ampak kot »cool« napravice, ki omogočajo veliko več kot mobilni telefon. To bo verjetno tudi apeliralo na mladostnike, ki imajo radi »cool« stvari, in če se ponudniki usmerijo v to smer, imajo netbooki gotovo svetlo prihodnost. Torej netbooki ne bodo skočili v zelje niti prenosnikom niti namiznikom, ampak bodo verjetno ustvarili svoj del trga visoko poosebljenih (oblikovno in aplikacijsko), mobilnih napravic, s katerimi se boste lahko bahali pred prijatelji. Naraščajoča priljubljenost storitev neposrednega sporočanja, kot je MSN, VoIP-rešitev, kot je Skype, in socialnih omrežij, kot je Facebook, pa lahko samo pripomore k prodaji netbookov, ki se zdijo narejeni prav za to »neresno« uporabo.

Moj mikro, Oktober 2008 | Nebojša Živkovič