Drugače povedano: če vas ni na prvi strani rezultatov iskanj, lahko izgubite tudi do 80 % potencialnih strank. Ob tem se je treba zavedati, da obstajajo velike razlike tudi na prvi strani izpisanih rezultatov iskanj. Kliki na izpisane organske rezultate iskanj namreč niso enakomerno porazdeljeni. Prvi trije zapisi tako npr. pritegnejo skorajda 80 % vseh klikov, ki se zgodijo na prvi strani, zaradi česar je še posebej pomembno, da je vaša stran pri vrhu izpisanih rezultatov iskanj. Deseti izpisani rezultat namreč pobere zgolj še drobtinice prometa prve strani.

Če smo vas prepričali o pomenu uvrstitev v iskalnikih, je najbolje, da čimprej preverite, na katerih mestih se pojavljajo povezave do vaše spletne predstavitve. Ko boste preverjali pozicije, nikar ne vpišite v iskalno polje ime svoje strani, temveč tisto ključno besedo oziroma besedno zvezo, ki je najpomembnejša za vaš posel oziroma tisto besedo, ki se najbolj nanaša na vsebino na spletni strani. Le tako boste namreč dobili realno sliko svoje »vidnosti« v iskalnikih. Če vas ni med prvimi zadetki, morate čimprej ukrepati, saj gre veliko potencialnih strank in s tem tudi prihodkov enostavno mimo vas, in kar je še huje – glavnino prihodkov in strank poberejo vaši neposredni konkurenti.

Kaj lahko storite? Najhitrejša pot do povezave na prvi strani rezultatov iskanj je zakup sponzorirane povezave v tistih iskalnikih, ki so med ciljnimi uporabniki najbolj priljubljeni. Ker po priljubljenosti med slovenskimi uporabniki daleč najbolj izstopata Google in Najdi.si, je najboljše, da si ogledamo nekaj poglavitnih razlik med zakupom oziroma vzpostavitvijo sponzoriranih povezav v omenjenih iskalnikih.

Opaženost sponzorirane povezave je v iskalniku Najdi.si veliko boljša, saj se vedno izpiše nad organskimi rezultati iskanj (pri Googlu se to zgodi zelo redko, saj je vrhnja uvrstitev med drugim odvisna od ponujene cene in uspešnosti same kampanje), kar vodi tudi v večjo odzivnost uporabnikov na sponzorirano povezavo. Sponzorirane povezave v Googlu se zaradi tega, ker se za razliko od povezav na Najdi.si izpišejo na desni strani rezultatov iskanj, veliko manj opazne. Rezultati raziskav Eyetracking so namreč pokazali, da ima prva izpisana sponzorirana povezava na Googlu približno enako opaženost kot peti izpisani organski rezultat na levi strani. Je pa treba omeniti, da so akcije s sponzoriranimi povezavami, zaradi tega ker temeljijo na dražbenem sistemu, vsaj za večino slovenskih kampanj cenovno veliko ugodnejše od primerljivih akcij na Najdi.si.

V bitki med organskimi zadeti in sponzoriranimi povezavami na strani rezultatov iskanja pa so nesporni zmagovalci organski zadetki. Razlog je v tem, da jim spletni uporabniki veliko bolj zaupajo, saj smatrajo, da ponujajo gledano z vidika iskalnega niza, relevantnejšo vsebino. Glede na povedano in sploh če imate s spletnimi stranmi dolgoročnejše načrte, se je koristno čimprej lotiti optimiranja spletnih strani za potrebe iskalnikov (SEO – Search Engine Marketing). Z optimiranjem, ki zelo na splošno rečeno vključuje skupek vsebinskih in tehničnih popravkov na spletni strani ter pridobivanje zunanjih povezav, lahko namreč bistveno vplivamo na uvrstitev spletne strani v iskalnikih.

Najbolje, da si kar takoj pogledamo poglavitne korake, ki jih je treba izvesti, če si želimo za naše najpomembnejše ključne besede zagotoviti top pozicije v iskalnikih.

1. IZBIRA KLJUČNIH BESED

Temeljni pogoj za uspešno optimiranje je pravilen izbor ključnih besed, na podlagi katerih bomo optimirali spletno predstavitev. Če želite, da bi vaša spletna stran dosegla željene uvrstitve v iskalnikih, morajo ključne besede pomeniti podlago, na kateri se bo napisala vsebina, zgradila navigacija, se bodo poimenovali dokumenti, naslovi, kategorije, povezave, slike in podobno.

Cilj, ki mu morate slediti pri izboru ključnih besed, je, da pritegnete pozornost obiskovalcev in da na spletno stran pripeljete relevantne obiskovalce, ki iščejo ravno to, kar vi ponujate, pa naj gre za prodajo izdelkov, trženje storitev ali objavo brezplačnih nasvetov. Pri izboru besed se je več kot priporočljivo postaviti v kožo uporabnikov in se poskušati približati njihovemu načinu razmišljanja, saj morate ugotoviti, katere besede bi uporabniki uporabili pri iskanju, da bi našli določen produkt ali storitev, ki jo ponujate na vaši strani. Za katero besedo bi se npr. odločili, če bi morali optimirati spletno stran Dormeo.net? Bi se odločili za ležišče, jogi, postelja, žimnica, modroc ali morda kaj drugega?

2. REGISTRACIJA DOMENE

Če že imate nekaj let staro in prepoznavno domeno, je najbolje, da ta korak preskočite (nekateri iskalniki dajejo prednost starejšim domenam, saj morajo nove domene šele dokazati, da so vredne zaupanja oziroma da so relevanten vir informacij za uporabnike), če pa temu ni tako, je več kot smiselno razmisliti o registraciji takšne domene, ki bo sestavljena iz vaše najpomembnejše ključne besede (npr. arhitekt.si, prevajanje.net) ali besedne zveze, ki naj bo zaradi lažje berljivosti in boljše uvrstitve v iskalnikih ločena s pomišljajem (npr. prevajanje-lektoriranje.com, optimiranje-strani.si). Če je ime domene enako vaši ključni besedi, obstaja namreč večja verjetnost, da boste za izbrano besedo dosegli boljšo uvrstitev v iskalnikih.

3. NASLOV STRANI

Ker ima naslov spletne strani (title tag) ima veliko težo pri uvrstitvi spletne strani v iskalnikih, je pomembno, da ima vsaka podstran spletne predstavitve unikaten in relevanten naslov. Oznaka Title definira naslov strani, ki se prikazuje na vrhu uporabnikovega brskalnika med pregledovanjem spletnih strani, kakor tudi pri izpisu rezultatov iskanj v iskalnikih. Ker dajo iskalniki večjo težo besedam, ki se pojavijo na začetku naslova, vam priporočamo, naj se naslovi začenjajo z najpomembnejšimi ključnimi besedami, ki jih umestite tako, da bodo tekle od specifičnega k splošnemu (npr. Optimiranje spletnih strani – Nasvet.com). Priporočljiva dolžina naslova je cca. 60 znakov oziroma 3−4 besede. Uporaba večjega števila besed ni smiselna, saj boste z dodatnimi besedami v naslovu zmanjševali pomembnost vsake posamezne besede.

4. METAOZNAKE

Med metaoznakami, ki so pomembne za iskalne robote in ne vplivajo na videz spletne strani, so najuporabnejše tiste, ki definirajo opis strani (meta description) in delo robotov (meta robots). Z opisno metaoznako definiramo opis spletne strani, ki se v določenih primerih pojavi pod izpisom naslova vaše splete strani med rezultati iskanj v iskalnikih. Priporočljivo je, da je v približno 200 znakih, kolikor je priporočljiva dolžina opisa, vkomponiranih nekaj najpomembnejših ključnih besed, ki so poleg tega, da so vezane na spletno stran, tudi sestavljene tako, da so marketinško privlačne in da uporabnika spodbujajo k obisku strani. Tako kot smo že omenili pri uporabi naslovov, je tudi za opisne metaoznake pomembno, da so definirane za vsako podstran posebej.

Primer metaoznake za opis strani:
< meta name="description" content="Optimiranja spletnih strani. Internet marketing - članki in aktualne novice." />

Primer metaoznake za delovanje robotov
< meta name="robots" content="index,follow">

5. IMENA IMENIKOV IN DOKUMENTOV

Nekaj dodatnih točk pri grajenju pozicije v iskalnikih si lahko pridobite tudi s pravilnim poimenovanjem direktorijev in datotek, ki tvorijo vašo spletno predstavitev. Verjetno ni potrebno posebej razlagati, da vam poimenovanja kot so kot npr. /p-xyz/345.html« ne prinesejo nobene koristi, saj ne vključujejo ključnih besed, ki so za vas pomembne. Zaradi tega je nadvse priporočljivo, da poskrbite za iskalnikom prijazne povezave tipa http://www.mojmikro.si/programska-oprema/pisarniski_pripomocki.html.

6.NASLOVI IN PODNASLOVI V BESEDILU

Podobno kot imajo naslovi in podnaslovi v tiskanih medijih večjo pomembnost od drugega besedila, velja to tudi za spletne strani. Če boste ključne besede vključili v naslove in podnaslove, ki jih v kodi HTML definiramo s ti. oznakami heading “h1″, “h2″, “h3″, jim boste s tem dodelili večjo pomembnost, kar bodo upoštevali tudi iskalniki. Pri tem je koristno vedeti, da imajo naslovi, ki so označeni s “h1″, največjo težo, saj je tudi njihova pomembnost glede na celotno vsebino večja.

Primer: < h1> Vaša najpomembnejša ključna beseda ali besedna zveza < /h1>

7.VSEBINA SPLETNE STRANI

Zaradi iskalnih robotov, ki za potrebe iskalnikov obiskujejo spletne strani in indeksirajo njihove vsebine, ki jih na to razvrščajo na podlagi zapletenih algoritmov, je še posebej pomembno, kje znotraj vsebine se pojavljajo izbrane ključne besede ter kolikokrat se ponovijo. Z gostoto ključnih besed (keyword density) opredelimo delež ključnih besed v izbranem besedilu. Tiste besede, ki se pojavijo na začetku besedila, in besede, ki se večkrat ponovijo, imajo večjo težo od drugih besed. Pri tem opravilu pa seveda ne gre pretiravati, saj naj bi se delež ključnih besed v celotnem besedilu gibal med 5−7 %. V nasprotnem primeru bi vas lahko iskalniki zaradi pretiranega ponavljanja določene ključne besede kaznovali.

8IMENA SLIK

Ker določen delež uporabnikov uporablja iskalnike tudi za iskanje slik in ker lahko tudi s pravilnim poimenovanjem slik povečate težo izbranim besedam, je priporočljivo, da vse slike poimenujete s ključnimi besedami in da jim pri vstavljanju na spletno stran dodate z oznako alt tudi kratek opis s ključnimi besedami, ki se bo prikazal na zaslonu, če se bo uporabnik z miškinim kazalcem postavil na sliko ali če imel izklopljeno prikazovanje slik na spletni strani. Skratka, namesto da na spletno stran vstavljate slike z brezpomenskimi imeni, kot npr. IMG0002.jpg, je bolje če jih poimenujete v sladu z vsebino (npr. prevajanje.jpg) in jim z oznakami alt dodate tudi kratek opis (npr. prevajanje, lektoriranje, tolmačenje). Še bolje je, da na sliko obesite kakšno povezavo do ene izmed vaših podstrani in jo z uporabo primernih ključnih besed ustrezno poimenujete. Čeprav se ponavljamo, ni odveč še enkrat poudariti, da je zelo koristno, da ime slike, opis slike, povezava ter besedilo na povezavi vsebujejo iste ključne besede.

Primer: Poimenovanje slike in njenega opisa
< img src="prevajanje.jpg" alt=" prevajanje, lektoriranje, tolmačenje ">

Primer: Poimenovanja slike, njenega opisa ter vključitev URL-povezave
< a href="prevajanje.html" > < img src="prevajanje.jpg" alt=" prevajanje, lektoriranje, tolmačenje "> < /a>

9IMENA POVEZAV

Pri povezavah znotraj spletne predstavitve kot tudi pri zunanjih povezavah, ki vodijo do vaše spletne predstavitve, je pomembno, kako so prikazane oz. kaj piše na njih, saj je ravno besedilo na povezavah tisto, kar bi naj iskalniki še posebej upoštevali. Še posebej za zunanje povezave, ki kažejo na vašo stran, je koristno, da vsebujejo ključne besede, ki so za vas pomembne.

Primer nepravilnega poimenovanja:
Za prevajanje kliknite tukaj

Primer pravilnega poimenovanja:
Prevajanje po ugodnih cenah
< a href="prevajanje.html" title="prevajanje"> Prevajanje< /a> po ugodnih cenah

10. TEVILO ZUNANJIH POVEZAV

Uspešnost optimiranja spletnih strani za potrebe iskalnikov je v marsičem odvisna od števila in kakovosti zunanjih povezav do spletne predstavitve. Priporočljivo je, da prihajajo vhodne povezave s tematsko sorodnih spletnih strani s čim višjim Page Rankom in da imajo dobro sidrno besedilo s ključnimi besedami, ki jih je moč najti na ciljani strani.

Ker število zunanjih povezav, kot smo že omenili, zelo pomembno vpliva na uvrstitev strani v iskalnikih, je pomembno, da spletno stran čimprej vpišemo v najpomembnejše spletne imenike in iskalnike. Do dodatnih povezav pa lahko z več ali manj truda pridemo razmeroma hitro tudi z izmenjavo povezav, z zakupom sponzoriranih povezav, z aktivnim udejstvovanjem v forumih in blogih, kjer lahko pod vsakim prispevkom objavite podpis s povezavo do vaše spletne strani, z objavo PR-prispevkov in avtorskih člankov na tujih straneh, s socialnimi zaznamki (kot npr. www.digg.com in del.icio.us), s pomočjo partnerskih (ang. affiliate) programov in podobno.

NADZOR IN DODATNO OPTIMIRANJE STRANI

Optimiranje spletnih strani je proces, ki vam ne bo dal rezultatov čez noč. Zaradi zapletenih algoritmov, ki jih pri razvrščanju uporabljajo iskalniki, praktično nihče ne pozna »čarobne formule«, ki bi vam v kratkem času zagotovila vrhunsko uvrstitev v iskalnikih. Povrh vsega je optimiranje oteženo tudi zaradi tega, ker je čas od spremembe na strani pa do njenega vpliva na uvrstitev lahko precej dolg (tudi mesec ali več), kar pomeni, da je uspešnost posameznih metod optimiranja zelo težko preverjati. Najmanj kar lahko storite, je to, da vsaj enkrat mesečno preverite uvrstitev vaše spletne strani za najpomembnejše ključne besede. Tako boste v vsakem trenutku vedeli, kje ste in za katere besede morate še dodatno optimirati spletno stran.

Radoš Skrt