Rešitve, ki jih ponuja digitalno oglaševanje, so primerne tako za mala podjetja (npr. manjša trgovina v trgovskem centru, hotelska recepcija) z enim samim predvajalnikom (lokalni sistem – local signage) kot tudi za velika podjetja in organizacije (npr. veriga hotelov, mreža bančnih poslovalnic, lekarne, zdravstveni domovi ...), ki uporabljajo omrežno postavitev z večjim število prikazovalnikov (distributed signage).

Trgovci lahko z namestitvijo LCD-zaslonov v izložbo in z uporabo digitalnega oglaševanja znatno hitreje pritegnejo pozornost mimoidočih in pritegnejo svoje stranke v trgovino. Z dodatnimi zasloni znotraj trgovine pa lahko digitalno oglaševanje uporabijo kot učinkovito sredstvo za pospeševanje prodaje, saj lahko na primer izpostavijo izdelke v akciji, nazorneje predstavijo uporabo nekaterih kompleksnejših izdelkov ali pa neposredno vplivajo na vedenje potrošnikov, saj jih lahko s primernimi sporočili premeteno usmerjajo še v druge oddelke v trgovini in pospešujejo dopolnilne nakupe.

Podjetja lahko izkoristijo digitalno oglaševanja tudi za lasten zaslužek, saj lahko povečajo svoje prihodke s trženjem multimedijskih oglasov na prikazovalnikih, ki so v njihovi lasti. Tu so seveda v veliki prednosti večji trgovski centri, podjetja z razvejeno mrežo svojih poslovalnic (npr. bencinski servisi, banke, loterije) ali pa javni zavodi (lekarne, zdravstveni domovi). Podjetja, ki tržijo oglasni prostor na svojih prikazovalnikih, lahko posredujejo oglasna sporočila naročnikov na točno določene prikazovalnike v izbranih trgovinah ali pa kar v celotno omrežje, v katerega so vključene vse poslovne enote s prikazovalniki. Poleg popolnega nadzora nad predvajanjem je za upravljavca digitalnega oglaševalskega omrežja pomembno tudi to, da lahko natančno spremlja čas ter število prikazanih oglasov, kar je pomembno zaradi obračunavanja oglasnega prostora.

IZDELAVA, DISTRIBUCIJA IN NADZOR VSEBIN

Rešitve digitalnega oglaševanja temeljijo na zmogljivi programski opremi, ki omogoča oblikovanje, distribucijo in predvajanje vsebin na prikazovalnikih, ki so v omrežju. Upravljavec digitalnega oglasnega omrežja lahko prek uporabniškega vmesnika (Composer) preprosto ustvari atraktivne in dinamične predstavitve, v katere lahko poleg besedil in slik in vključi tudi multimedijske vsebine (Flash, MPEG, AVI , MP3…). S programsko opremo torej enostavno združuje vsebine različnih formatov in vključuje dinamične »real time« podatke iz izbranih spletnih vsebin ali zbirk podatkov (npr. pravkar poslana SMS-sporočila, aktualno stanje na cestah, trenutne vremenske razmere, borzni tečaji, športni rezultati, RSS-vsebine z interneta, pretočne vsebine iz spletnih kamer ...) v vsebino, ki se distribuira po oglasnem omrežju. Možnost takojšnjega posodabljanja in hitrost distribucije vsebin pa seveda zagotavljata večjo učinkovitost in aktualnost predvajane vsebine.

Poleg popolnega nadzora nad vsebino lahko upravljavec omrežja določi, na katerih lokacijah oziroma prikazovalnikih in kdaj se naj pojavijo izbrane vsebine. Upravljavec omrežja lahko izbira med upravljanjem in nadzorom sistema z ene ali več lokacij, kar pomeni, da se lahko upravljanje celotnega sistema dodeli različnim uporabnikom z različnimi uporabniškimi pravicami oziroma nivoji uporabe.

DIGITALNI PRIKAZOVALNIKI

Za digitalno oglaševanje so veliko bolj kot LED-zasloni, za katere je značilna draga tehnologija, slaba kakovost slike zaradi nizke ločljivosti, visoka poraba električne energije ter slaba gledljivost z neposredne bližine, primerni LCD-prikazovalniki, ki omogočajo predvajanje slike v polni visoki ločljivosti (Full HD) in spremljanje iz neposredne bližine.

Ker gre pri digitalnem oglaševanju tudi za zunanje prostorsko oglaševanje, morajo biti tudi predvajalniki temu primerno prilagojeni. Osnovni pogoj je, da omogočajo kakovosten ogled vsebin tako ponoči kot podnevi (tudi ob direktni sončni svetlobi), da so odporni proti različnim vremenskim vplivom in fizičnim poškodbam, ki so največkrat posledice vandalizma. Za prikazovalnike, ki se uporabljajo za digitalno oglaševanje je priporočljivo, da imajo temperaturni razpon delovanja od –40 ºC do +40 ºC, samodejno elektronsko vodeno hlajenje in ogrevanje, posebno zaščiteno ohišje, dodatno kaljeno zaščitno steklo, podporo za visoko ločljivost, zmožnost neprekinjenega delovanja 24/7 (klasični LCD-televizorji za domačo uporabo se ob taki uporabi hitro uničijo) ter visoko svetilnost, ki je pogoj za dobro vidljivost tudi ob izpostavljenosti močnemu soncu .

Podjetje Garex (www.garex.si ) tako denimo za zunanje oglaševanje priporoča Iconove LCD-TFT- prikazovalnike z integriranim osebnim računalnikom, ki so odporni na udarce, prah, sneg in vodo. Na voljo so štiri velikosti, in sicer v razponu od 46 do 82 palcev. Za oglaševanje v notranjih prostorih pa ponujajo LCD-TFT-prikazovalnike znamk Brilian in Albra, in sicer skupaj z integriranim osebnim računalnikom. Prikazovalniki so na voljo v različnih velikostih, od 32 do 52 palcev.