Nedvomno je trg eno od prelomnic doživel s pojavom spletnih videov, ki so trenutno eden najzmogljivejših ter tudi najdostopnejših medijev. iPROM je v sodelovanju s podjetjem Valicon v maju 2008 opravil raziskavo uporabe spletnih video vsebin, ki je pokazala, da video vsebine prek spleta gleda 86 odstotkov slovenskih spletnih uporabnikov. Med uporabniki so najbolj priljubljene video skupnosti Google Videos, Mojvideo in YouTube.

VIDEO KOT NAJMOČNEJŠE SPLETNO OGLAŠEVALSKO ORODJE

Oglaševalci so kaj hitro spoznali, da je video tudi njihova priložnost. Z izboljšanjem tehnologij za serviranje oglasov na spletnih straneh so se namreč občutno povečale možnosti doseganja ciljne občinstva tam, kjer se je doseg radia in televizije dokončno ustavil. Ne preseneča torej podatek, da je več kot četrtina oglaševalcev in tržnikov po svetu vse svoje razpoložljive sile usmerila v razvoj video oglaševanja svojih izdelkov in storitev na spletu. Evropski spletni proračuni za video oglaševanje naj bi do leta 2012 obsegali 20 odstotkov celotnega spletnega oglaševalskega kolača. Seveda temu sledijo tudi spletni mediji, ki v vse večji meri omogočajo uporabo različnih video oglaševalskih standardov. Zanimiv je tudi podatek iz prej omenjene raziskave, da video oglase tedensko gleda kar 17 odstotkov uporabnikov video vsebin v spletu.

Spletne strani zdaj že leta odžirajo prostor, ki je nekoč pripadal televiziji in časopisom. Zdaj pa so se lotile še prihodkov televizijskega oglaševanja. Internetna vsebina postaja namreč vse bolj podobna televizijski, vključno z oglasi. Spletnim uporabnikom je na voljo vse več »televizijske« ponudbe, in ravno televizijski slog interneta naj bi prepričal zaprisežene televizijske oglaševalce, da namenijo spletnemu oglaševanju več sredstev, kot do zdaj. EMarketer je ocenil, da bodo leta 2011 spletni video oglasi obsegali kar 10 odstotkov vseh dohodkov spletnega oglaševanja v ZDA. Kljub temu pa so strokovnjaki enotnega mnenja, da morajo biti oglaševalci previdni pri predvajanju televizijskih oglasov v internetu, saj ti pogosto niso tako učinkoviti kot manj konvencionalni, izdelani posebej za virtualni svet.

»V Sloveniji video oglaševanje napreduje podobno kot drugod, nekateri smo vanj verjeli že od začetka in tako v razvoj intenzivno vlagali zadnjih pet let,« je pojasnil Simon Cetin, direktor podjetja iPROM. »Rezultati so odlični, saj smo prepričali tudi najzahtevnejše oglaševalce, izvedene akcije pa kažejo, da je bila naša vizija pravilna. Ker pa splet ni televizija, stopajo v ospredje rešitve, ki jih imajo lahko uporabniki pod nadzorom.«

10 LET, POSVEČENIH SPLETNEMU OGLAŠEVANJU

iPROM (www.iprom.si) kot eno vodilnih podjetij na tem področju velja za pionirja spletnega oglaševanja v Sloveniji in se je v desetih letih delovanja z lastnimi rešitvami izkazalo za izjemno inovativno. To dokazuje z izvirnimi oglaševalskimi koncepti, oglasnimi formati in blagovnimi znamkami, ki jih registrira ter poskrbi za njihovo pravno zaščito doma in na tujem, da bi bile storitve, ki jih ponuja, čim preglednejše in varnejše za vse uporabnike (agencije, oglaševalce in medije).

Prvi tak koncept spletnega oglaševanja je bil Ohranjevalnik zaslona oziroma blagovna znamka Screensaver AD. Ker je koncept in nov oglasni format namenil tudi tujim trgom in podjetjem s področja oglaševanja, ki jih zanima pridobitev licenčnih pravic uporabe, je iPROM poskrbel za pravno zavarovanje avtorstva. Na kratko gre pri tem spletnem oglasnem formatu za ohranjevalnik zaslona, ki se vklopi, ko je uporabnik v spletnem mediju dlje časa nedejaven oziroma ko je brskalnik v tem mediju v neaktivnem oknu.
iPROM je v zadnjem letu in pol predstavil vrsto novosti s področja spletnega oglaševanja, s katerimi utrjuje svoj položaj inovatorja in narekuje smernice razvoja te nadvse dinamične panoge. Najintenzivnejši je po pričakovanjih razvoj na področju video spletnega oglaševanja, najboljši primer pa je tehnološka rešitev Unistream Video AD. Prednost tega oglasnega formata je standardizirano in nadzorovano video oglaševanje v vseh tipih spletnih medijev, saj njegova univerzalnost omogoča predvajanje video oglasov tudi v spletnih medijih, kjer jih prej ni bilo mogoče predvajati. Ta oglasni format je tako mogoče vključiti pred spletne igre, fotografije v spletnih galerijah, zapise na forumih, članke, video in zvočne vsebine ter številne druge večpredstavne vsebine. Nov format omogoča popoln nadzor nad video oglaševanjem zgolj z vključitvijo kratke programske kode v spletni medij, za vse drigp pa poskrbi iPROM-ov oglasni strežnik. Podprti so najpogostejši video formati, kot so MPEG, AVI, QuickTime, DVD in drugi.

»Medtem ko je dosedanje klasično 'instream' oglaševanje omogočalo predvajanje video oglasov zgolj pred video vsebinami na večpredstavnih in video portalih, omogoča novi format tovrstno oglaševanje pred vsemi tipi vsebin, zaradi česar so možnosti video oglaševanja praktično neomejene,« je dejal Cetin.

CELOVITA PODPORA SPLETNEMU OGLAŠEVANJU

iPROM pa ne razvija samo tehnologij in formatov, pač pa svojo ponudbo zaokrožuje s strokovnim znanjem in izkušnjami. Storitev iPROM VIDEO (http://video.iprom.si) je plod petih let razvoja na področju video oglaševanja, omogoča pa tako dostop do pravih spletnih vsebin kot učinkovito upravljanje različnih oglasnih kreativ, nadzor nad potekom oglaševalskih akcij in sprotno optimiranje njihovih rezultatov. Z novo tehnologijo so vse tržne aktivnosti v spletu prilagojene in tesno usklajene s potrebami vsakega posameznega naročnika, s podporo strokovnjakov pa so dosegljivi cilji tudi najzahtevnejših oglaševalcev. iPROM VIDEO učinkovito nadgrajuje klasično spletno oglaševanje in odpravlja njegove pomanjkljivosti, pri tem pa uporablja inovativne pristope. Temelji na oglaševalskem konceptu Unistream Video AD in na tehnološki rešitvi Iprom AD Server.

Cetin dodaja: »Naročnikom pomagamo razviti prave pristope k video oglaševanju, svetujemo jim pri ciljanju, časovnih rokih in proračunu. Ponujamo celovito podporo, vključno z vsemi ustreznimi poročili o poteku spletnih oglaševalskih akcij. Naše rešitve smo združili v eno storitev, ki prinaša dokazljivo najboljše razmerje med vloženimi sredstvi in doseženimi rezultati na področju spletnega video oglaševanja.«

POPOLN NADZOR SPLETNEGA OGLAŠEVANJA

Med zadnjimi novostmi iz iPROMA je treba omeniti naslednjo generacijo orodja za upravljanje oglaševalskih akcij na spletnih medijih, Iprom ADPanel, ki naročnikom ponuja nov pristop pri upravljanju oglaševalskih akcij na spletnih medijih. Gre za rešitev, ki po mnenju iPROMA tudi v tujini nima primerljivega tekmeca.

Prednosti Iprom AdPanela so predvsem hiter in natančen nadzor nad vsemi oglaševalskimi akcijami in oglasi na spletnih medijih. Njegove lastnosti pa so tudi prikaz kazalnikov uspešnosti v realnem času in na razumljiv način, vizualni prikaz razpoložljivih tržnih zmogljivosti glede na tekoče akcije in rezerviran oglasni prostor ter povezave z vsemi funkcijami za urejanje oglasnega inventarja in ciljanje. Rešitev omogoča enostaven predogled in testiranje vseh oblik oglasnega gradiva v vseh formatih in sistematičen arhiv preteklih akcij.

SPLET JE NAJHITREJE RASTOČ OGLAŠEVALSKI MEDIJ

Strokovnjaki so si enotni, da je učinkovito spletno oglaševanje pristno, privlačno in otipljivo. Video oglaševanje je svojevrsten medij, zato mora biti avtentično in informativno, da ne razočara. Hkrati pa mora s svojo vsebino ustvariti zaupanje, da se mu bodo uporabniki z veseljem vračali. To zahteva trud tako ponudnikov tehnoloških rešitev, kot tudi oglaševalcev in medijev, ki morajo zadovoljiti svoje stranke tako na eni kot na drugi strani spleta.

Spletno video oglaševanje poleg tega odpira nove poslovne priložnosti, saj se vanj podajajo mala in srednje velika podjetja, ki si dragega TV-oglaševanja še zamisliti ne morejo, tu pa vidijo svojo priložnost za pridobivanje novih strank, njihovo ohranjanje in širitev trga. Poleg tega se odpira povsem nov trg malim produkcijskim studiem, v katerih sedi internetna generacija, ki najbolje razume, kaj je dobra spletna video vsebina.

Moj mikro, Maj 2009 | Tomaž Lukman