Zato se zelo dobro prodajajo in tržijo tudi tisti izdelki in storitve, ki morda sami po sebi niso zanimivi, a jih dela zanimive zgodba, ki stoji za njimi. Prav tako izdelki, pri katerih lahko sami posegamo v del nastajanja ali pa ga po svoje spreminjamo.
Zelo mi je bila všeč možnost, za katero sem pred kratkim izvedela, kjer ustvariš svojo animirano podobo za uporabo kot avatar v programčkih za neposredno komuniciranje. Že pred leti mi je bila predstavljena možnost ustvarjanja junaka za znano svetovno risanko. Zdaj sem pa zase naredila nekakšno risano različico sebe, ki jo uporabljam v GTalku in Skypu. Na voljo sem imela celo nekaj risanih oblek, ki dejansko obstajajo v moji pravi garderobi.
Skype ponuja možnost ustvarjanja junaka po svoji podobi, imenovanega Klonie, in še drugo možnost, ki se imenuje Weemee (www.skype.com/intl/en/allfeatures/personalise/). Weemee je slika nizke ločljivosti, in ko ustvarite svojo risano različico, ima dokaj veliko glavo, tako da so bolj poudarjene podrobnosti obraza in je res primerna za avatarja. Ko ljudje, s katerimi komunicirate, potujejo z miško po seznamu svojih stikov, se jim bo pri vašem stiku prikazala vaša risana različica. Možnost Klonie pa omogoča ustvarjanje junaka ali junakinje dokaj proporcionalnih velikosti vseh delov telesa, z veliko podrobnostmi, pri katerih lahko z modnimi ali drugimi dodatki predstavite sebe, s telesnimi značilnostmi, zraven pa tudi svoje konjičke, najljubšo hrano ali pijačo. Po definiciji je kloniranje proces ustvarjanja identične kopije originalnega organizma ali reči. Z ustvarjanjem risanega klona seveda ne boste naredili svoje identične kopije, lahko pa ustvarite simpatično bitjece, ki vas bo spominjalo na vas v svojih najboljših trenutkih, in če ste vedno resna oseba, bo to malce omililo vaš vtis, ki ga naredite pri drugih.
Tisti, ki ste gledali risanko South Park, poznate glavne protagoniste. Tudi pri njih lahko sami ustvarite še enega junaka, ki bo zelo podoben obstoječim, vendar bo to nekdo drug, ki ga v risanki še ni bilo (http://images.southparkstudios.com/games/create/ ali http://www.sp-studio.de/).
Prav tako lahko ustvarite lastnega junaka iz družine Simpsonovih (www.milkandcookies.com/link/41026/detail/ ali www.simpsonizeme.com). Pod njegovo sliko dodate izjavo in nato natisnete. Na primer, naredite zamorjenega možiceljna in pod njega dopišete kak sarkastičen komentar v zvezi s slabim razpoloženjem v službi.
Sitepal (www.sitepal.com/) je še ena možnost, kjer ustvarimo govoreči lik za potrebe komunikacije s kupci podjetja ali strankami, ki so pripravljeni izvedeti želene informacije brez stika z uradno osebo. Menim, da je nekaj podobnega uporabila naša e-uprava, ko je ustvarila Vido, ki nam pomaga z davčnimi zadevami. Takšne like lahko podjetje ustvari za potrebe povečanja prodaje (komunikacija s strankami tudi v neuradnih urah) ali za odgovore na najpogostejša vprašanja.
Zelo mi je všeč pristop, ki sta ga uporabila glavna slovenska mobilna operaterja z reklamnima kampanjama Orto in Itak. Ko zaslišimo določeno melodijo, se nam vsem v mislih narišejo Borči, DJ, Jackie in »šubidu bejbe«. Toda za razliko od kampanje Orto, kjer je nekaj junakov že določenih in imajo določene vloge in zgodbe, v katere ne moremo posegati, lahko na spletni strani Itaq ustvarimo svoj karakter, ki ga opremimo z mobilnikom, ki je najbližje našemu slogu, dodamo svojo izjavo in ga dodamo v zemljevid, ki je že poln likov z raznimi izjavami. Če želimo, lahko tudi naročimo majčko s svojim likom ter svojo izjavo.
Vsak junak ima vlogo v neki zgodbi. Vsak od nas je zanimiva zgodba, ki je vsebovala že veliko zapletov in razpletov. Če svojo risano animacijo podkrepimo z dodatkom, ki prikazuje naš konjiček, naše interese, kakšno stvar, ki nam veliko pomeni, s tem ne odkrivamo tistega o sebi, česar druge mogorda ne bi zanimalo, ampak odpiramo možnost, da se naši prijatelji in znanci obrnejo na nas glede stvari, ki pri nas še posebej vzbuja interes. Tako nas lahko obvestijo o kakšni novosti na tem področju, nas povabijo na dogodek v zvezi s tem, nam pošljejo smešen filmček na to temo ... To so malenkosti, ki pa vseeno pripomorejo k temu, da ostajamo v stikih s tistimi, ki pogosto ne najdejo časa za osebno srečanje, da se medsebojno zabavamo in da kakšen interes podelimo ali še koga navdušimo za nekaj novega.
Možnosti marketinških prijemov s temi animiranimi liki je ogromno. Če je ciljna skupina izdelka ali storitve mladina ali so to otroci, mladostniki, risarji, animatorji ali računalniški navdušenci, lahko uporabimo to metodo za interakcijo z uporabniki. Uporabniki nekega izdelka bi lahko prek aplikacije na spletni strani ustvarili svoj klon, dodali kakšno izjavo ali napisali kaj o sebi in podobno. Lahko bi naredili nagradni natečaj in na koncu izbrali peščico najzanimivejših likov za nadaljnje aktivnosti v reklamni kampanji. Za začetek lahko vsem seveda ponudimo možnost tiska njihovega klona na kakšno majčko, kapo, izdelek podjetja ali kaj podobnega. Nato bi jih lahko postavili v neko zgodbo, dogajanje in narisali strip. Morda bi bila dobra ideja to dogajanje postaviti na podlagi dogodkov v njihovem realnem življenju, vse skupaj malo napihniti, jih narediti za super junake, njihovim aktivnostim dodati veliko večji pomen ter tako popestriti celotno dogajanje. Lahko bi naredili kratek animirani filmček, kolikor se le da smešen ali duhovit, ter ga za začetek tržiti na spletni strani www.youtube.com. Ali pa kar serijo filmčkov. Če bi bili dovolj dobri, bi se vse skupaj samo promoviralo naprej, brez velikih investicij in truda tržnega oddelka podjetja.
Tanja Čavlovič
