Eden izmed najhitrejših in najenostavnejših načinov postavite spletnih strani je uporaba brezplačnega WordPressa (www.wordpress.org), ki omogoča enostavno postavitev, urejanje in vzdrževanje spletnih strani. Ker je WordPress v osnovi blogerska platforma, bi ga bilo najbolj smotrno uporabiti za pisanje bloga o igrah. Ga pa lahko brez težav uporabite tudi tako, da v objavljene prispevke vključite kodo za igranje določene igre, ki jo dobite na specializiranih igričarskih straneh, in tako omogočite svojim obiskovalcem igranje igre prek vaše spletne strani, ki ste jo postavili z WordPressom.

Druga možnost je postavitev strani v lastni režiji. Pristopi so lahko seveda precej različni, odvisni predvsem od tega, kakšne tehnične in oblikovne apetite želimo zadovoljiti. Postavite lahko na primer popolnoma statične strani s preprosto oblikovno podobo, ki ne bodo omogočale dodajanja iger prek spletnega vmesnika, temveč bodo zahtevale ročno izdelavo vsake posamezne podstrani. Zahtevnejši ko bomo s svojimi željami tako glede videza kot glede funkcionalnosti za uporabnike in administratorja, več časa in finančnih sredstev bomo porabili za izdelavo spletnih strani.

Projekta igričarske spletne strani pa se lahko lotimo tudi tako, da poiščemo primernega ponudnika, ki ponuja skript za igre. Tako lahko npr. prek strani Av Arcade (www.avscripts.net/avarcade/) prenesemo v svoj računalnik brezplačen skript za igranje iger, ki povrh vsega vključuje nekaj brezplačnih (roko na srce – zelo povprečnih) oblikovnih predlog in tudi 100 iger. AV Arcade omogoča preprosto izdelavo kategorij in dodajanje iger na spletno stran (žal ne omogoča dodajanja povezav do iger na drugih straneh) ter njihovo urejanje. Za začetek je lahko to zelo primerna osnova, še zlasti če imamo toliko znanja, da sami malce preuredimo dizajn in strukturo elementov na spletni strani.

V spletu najdemo seveda tudi plačljive skripte, med katerimi velja omeniti predvsem naslednje:
• GameSiteScript (www.gamesitescript.com). Cena osnovne različice je 50 USD; za 145 USD dobimo poleg skripta še 4 oblikovne predloge, dodatek za objavo rezultatov najboljših tekmovalcev ter 1250 iger). Po 20 USD stanejo različni paketi z 250 igrami ali video posnetki.
• Game Script (www.gamescript.net). Uporabniki pravijo da gre za eno izmed boljših skript za igranje iger ta trenutek. Osnovna različica stane 80 USD. Če dodamo še 270 USD, pa bomo dobili 4 oblikovne predloge, 1550 iger ter nekaj drugih ugodnosti. Za 300 USD nam prodajo paket 2000 video posnetkov, ki jih lahko prek njihove aplikacije prav tako vključimo na spletno stran.
• Flash Game Script (www.flashgamescript.com). Cena osnovne različice, ki stane 99 USD, vključuje tudi paket 350 iger in 240 video posnetkov. Tako kot prejšnja dva omenjena skripta tudi ta ponuja klasične funkcionalnosti, kot so: enostavno urejanje in dodajanje iger, komentiranje iger, rangiranje, priporočanje iger prijateljem, izdelava lestvic najuspešnejših tekmovalcev in največkrat odigranih iger ...
• www.phparcadescript.com (30 USD, 150 iger, precej povprečen dizajn)
• www.getmyownarcade.com (48,80 USD, 1600 iger in video posnetkov)

Vzdrževanje strani za igranje iger je lahko časovno precej potratno opravilo (zlasti ko prevajamo vsebino v slovenščino), saj obiskovalci pričakujejo, da se bodo nove igre dodajale na stran vsaj enkrat tedensko. Če želimo imeti stalen pritok obiskovalcev, si lahko pomagamo z nakupovanjem paketov iger ali pa preprosto tako, da na spletno stran vključujemo kodo iger z drugih spletnih strani, pri čemer postanemo odvisni od hitrosti prenosa podatkov in od delovanja zunanje strani. Načeloma pa lahko rečemo, da obiskovalec sploh ne bo opazil, da je igra dejansko na drugi spletni strani, saj je vključena v dizajn strani, na katero smo vstavili kodo.

OPTIMIRANJE STRANI

Ko imamo spletno stran postavljeno, jo je za dosego želenih ciljev treba še optimirati. Kako se na področju, kjer vlada velika konkurenca, sploh prebiti med top rezultate v iskalnikih? Edini odgovor je: s tehničnim in vsebinskim optimiranjem spletne strani ter z gradnjo zunanjih povezav. Na tem mestu vas moramo takoj opozoriti, da morate biti v procesu optimiranja spletnih strani zelo potrpežljivi, saj uspešnosti uporabljenih metod ni mogoče sproti preverjati, poleg tega pa je treba na prve rezultate običajno počakati vsaj nekaj tednov.

Najmanj, kar lahko storimo, če želimo stran optimirati za besedo »igre«, je to, da omenjeno besedo vključimo v vse najpomembnejše elemente, ki vplivajo na uvrstitev strani v iskalnikih. Začnemo lahko pri naslovu strani (title oznaka), v katerega lahko poleg besede igre vključimo še npr. naslednje besede: brezplačne igre, akcijske igre, online igre ali kaj podobnega. Optimiran naslov, ki naj ne bi presegal 60 znakov, bi bil videti nekako takole: <title>Igre - brezplačne akcijske in erotične igre</title>. Besedo igre moramo vključiti tudi v metaoznako description, ki opredeljuje opis strani. Omenjena metaoznaka je pomembna, saj se velikokrat izpiše pod naslovom strani v iskalnikih. Primer metaoznake: <meta name="description" content="Igre za vse okuse. Akcijske igre, strelske igre in arkadne igre.">

Igre se naj večkrat pojavijo tudi v povezavah v meniju, kar ne bi smelo biti problem, saj lahko stran kategoriziramo v na primer: akcijske igre, zabavne igre, miselne igre, arkadne igre ipd. Poskrbimo, da se bodo igre pojavile tudi v imenih dokumentov (npr. akcijske_igre.html), v imenih slik (npr. igre_pacman.jpg), v imenih in opisih povezav (<a href="http://www.miselne-igre.com">miselne igre</a>), v oznakah heading <h1>Akcijske igre</h1> ter v samem besedilu, objavljenem na spletni strani.

Poleg »on-site« optimiranja moramo poskrbeti še za tako imenovano off-site optimiranje, ki se nanaša na pridobivanje zunanjih povezav. Prvi korak pri pridobivanju teh je ta, da spletno stran vpišemo v najpomembnejše imenike in iskalnike. V naslednjem koraku si lahko pomagamo z vpisom spletne strani na razne spletne lestvice (ww.lestvica.si, www.izmenjava.com, www.najsplet.com, www. toplestvica.org), ki v zameno za vpis običajno zahtevajo povratno povezavo do njihove strani. Do dodatnih povezav lahko z več ali manj truda pridemo razmeroma hitro tudi z izmenjavo povezav, z aktivnim udejstvovanjem na forumih in blogih, kjer lahko pod vsakim prispevkom objavite podpis s povezavo do svoje spletne strani, z objavo PR-prispevkov in avtorskih člankov na drugih spletnih straneh, s socialnimi zaznamki (kot npr. www.digg.com in del.icio.us), s pomočjo partnerskih programov in podobno. Pri gradnji povezav se je treba zavedati, da bo uspešnost optimiranja odvisna predvsem od števila in kakovosti pridobljenih povezav. Več povezav s tematsko sorodnih strani, ki bodo imele povrh vsega še dovolj visok PR (recimo od 4 naprej), boljše bo za vašo uvrstitev v iskalnikih.

OBJAVA OGLASOV NA SPLETNI STRANI

Najenostavnejši način za začetek trženja oglasnega prostora je, da pristopite k eni izmed slovenskih spletnih oglaševalskih mrež (Central Iprom − www.centraliprom.com, Httpool − www.httpool.si, ToboAds − www.toboads.si). Glave razlike med mrežami so predvsem v modelu trženja oglasnega prostora in v tem, da ToboAds ne ponuja oglaševanja z oglasnimi pasicami, temveč kontekstualno oglaševanje.

Iprom izplačuje spletnim stranem delež prihodkov, ki ga ustvari prek cene na klik. Znesek, ki ga dobi lastnik spletne strani, je odvisen tudi od dosega njegove strani. Večji kot je doseg, večja je cena na klik. Tako npr. strani, katerih doseg je manjši od 5000, dobijo 0,07 evra na klik, najbolj obiskane strani z več kot 500.000 mesečnega dosega pa imajo skoraj trikrat višje izhodišče, saj dobi založnik od vsakega klika na oglas 0,19 evra. Ker je Htpoolov model zaračunavanja oglasnega prostora po ceni na prikaz za večino podjetij, ki podrobneje analizirajo učinke oglaševalskih akcij, predrago, ima Httpool problem z zmogljivostjo serviranja plačljivih oglasov. Bolj kot plačljivi oglasi se namreč vrtijo samopromocijski oglasi medijev, ki so v njihovi mreži. ToboAds, ki je po Googlovem vzoru ustvaril prvo kontekstualno oglasno mrežo v Sloveniji, uporablja kombiniran model, saj poleg cene na klik zaračunava tudi ceno na prikaz. Založniki v ToboAdsovi mreži prejmejo polovico neto zneska, ki ga plača oglaševalec, in sicer za vsak veljaven klik in prikaz oglasa na njihovi spletni strani. Cena besedilnega oglasa se izračuna po naslednji formuli: (št. klikov x 0,2 EUR) + (št. prikazov x 0,0002 EUR). Cena izložbenega oglasa, ki vsebuje sliko za večjo opaznost pa znaša: (št. klikov x 0,3 EUR) + (št. prikazov x 0,0003 EUR). Nov model obračuna pomeni, da je zaslužek po novem odvisen tudi od števila obiskovalcev, ne pa zgolj od njihove zainteresiranosti, da kliknejo na objavljene oglase.

Za spletne oglaševalske mreže in založnike bi bilo z vidika finančnih prihodkov najboljše, ko bi lahko ves oglasni prostor prodali po ceni na prikaz, katere povprečna vrednost na trgu znaša vsaj 0,004 evra. Na žalost so to zgolj pobožne želje. Stvarnejša je možnost, da vstopimo v Ipromovo ali ToboAdsovo spletno oglaševalsko mrežo, kjer temelji obračunavanje oglasnega prostora po modelu cene na klik. Seveda lahko tržimo oglasni prostor na spletni strani tudi brez pomoči oglaševalskih mrež, vendar je to precej zahtevno opravilo, ki pa je na koncu lahko poplačano z veliko večjimi oglasnimi prihodki.

POTENCIALNI PRIHODKI

Predlagam, da za prikaz oglaševalskega potenciala, ki naj bi ga imela spletna stran z igrami, operiramo le s številkami, ki smo jih omenili že v uvodnem delu tega članka. Skratka, če dobi stran 180.000 obiskovalcev in če v povprečju vsak obiskovalec obišče še vsaj 4 strani v sklopu spletne predstavitve, bi to pomenilo, da bi dosegli 720.000 prikazov strani na mesečni ravni. Če bi imeli na vsaki strani spletne predstavitve na voljo dve mesti za prikaz oglasnih pasic, bi lahko oglaševalcem servirali skoraj 1,5 milijona oglasov na mesečni ravni. Ta številka pa seveda pomeni precejšen potencial za oglaševalski zaslužek. Seveda le v primeru, ko nam bi uspelo iztržiti celoten oglasni prostor.

Če bi bila pokritost s plačljivimi oglasi 100-odstotna in ob predpostavki, da bi oglasi dosegli vsaj 0,15-odstotno odzivnost (razmerje med kliki in prikazi), bi lahko na mesečni ravni generirali 2250 klikov, za katere bi dobili plačilo. Naj spomnimo še enkrat – govorimo zgolj o obiskovalcih, ki bi prišli na spletno stran prek Najdi.si. Glede na naš primer, bi se na Ipromu uvrstili v 6. razred (doseg od 100.000 do 200.000), kar pomeni, da bi za vsak klik dobili 0,15 evra. Mesečni zaslužek bi tako znašal 337,50 evra (0,15 EUR x 2250 klikov). Poglejmo še, koliko zaslužka bi nam lahko prinesli besedilni oglasi, servirani prek omrežja ToboAds: 50 % x ((2250x 0,2 EUR) + (1.500.000 x 0,0002 EUR))  50 % od (450 EUR + 300 EUR) = 375 EUR.

Za čim boljši izplen je več kot priporočljivo, da so spletni oglasi premišljeno postavljeni na vaših spletnih straneh. Preveč jih nikakor ne sme biti, pa tudi preveč skriti in neopazni ne smejo biti. Treba je najti tisto pravo ravnotežje med velikostjo in mestom izpostavitve, ki bo generiralo največ prihodkov. Vse pa žal ni v vaših rokah. Odzivnost na oglasne pasice je običajno v največji meri odvisna od njihove kreative in same ponudbe, ki je predstavljena v oglasih.

STROŠKI

Če ocenjujemo potencialni zaslužek celotnega projekta, se nikakor ne smemo izogniti tudi analizi stroškov. V kalkulacijo moramo vzeti stroške, ki se nanašajo na: registracijo domene, gostovanja spletne strani, postavitev spletne strani in optimiranje spletne strani. Registracija domene pri ponudniku GoDaddy (www.godaddy.com) stane 7 USD, osnovni paket gostovanja, ki ponuja 5 GB prostora, uporabo baze MySQL in 250 GB transferja, pa 4 USD mesečno. Če plačamo gostovanje za leto dni vnaprej, dobimo še nekaj dodatnega popusta, tako da je končni strošek samo 45 USD oziroma 30,50 evra. Ugodno, ni kaj. Vendar. Če imamo v strežniku nekaj tisoč iger in dober obisk strani, lahko kaj hitro računamo na povišanje stroškov, ki nam jih povzroči prekoračitev dovoljenega prometa. Tej težavi se lahko izognemo tako, da datotek z igrami nimamo nameščenih v strežniku, ampak da v spletne strani vključujemo kode za prikaz igre, ki se nato nalagajo z drugih spletnih strani. Če za nakup skripta za vzpostavitev strani z igrami namenimo 50 USD in če dokupimo v letu dni še vsaj štiri pakete z igrami, za katere bomo odšteli 80 USD, se naša naložba povzpne na 175 USD (zaokroženo na 120 EUR). Za plačilo strokovnjaka, ki nam bo opravil temeljito optimiranje spletne strani, moramo računati na vsaj 200 evrov stroška. Če pod vse skupaj potegnemo črto, lahko rečemo, da bi minimalna naložba znašala 320 evrov. K temu bi morali prišteti tudi oportunitetne stroške vašega časa, ki ga boste namenili projektu. Končni obračun pokaže, da se nam naložba lahko povrne že v mesecu dni. Seveda le v primeru, da se nam uspe s spletno stranjo prebiti prav na vrh izpisanih rezultatov iskanj v iskalnikih s ključno besedo »igre«.