Potrošniki imajo namreč razmeroma visoke zahteve, ko gre za avtomobile na električni pogon. Raziskava družbe IBM je pokazala, da so pomembni zmogljivost, čas in način polnjenja ter enostavnost. Obe ločeni raziskavi sta pokazali na pomembne razlike med tem, kaj menijo menedžerji, da motivira potrošnike za nakup električnih avtomobilov, in kaj o tem pravijo potrošniki. Menedžerji so prepričani, da bodo na povpraševanje potrošnikov v največji meri vplivali cena goriva in vladne spodbude, na drugi strani pa so precej skeptični, ko gre za pripravljenost potrošnikov, da odštejejo več denarja za okolju prijazna vozila. Izkazalo se je, da v vseh treh primerih menedžerji dajejo preveliko težo posameznemu vprašanju.

IBM je opravil raziskavi med 1716 vozniki v ZDA in 123 menedžerji iz avtomobilske dejavnosti. Rezultati kažejo na to, da je potencialni trg za avtomobile na električni pogon precej velik, ne glede na to, da je tehnologija komaj v povojih. Kar 19 odstotkov voznikov je izjavilo, da bodo zelo verjetno ali verjetno razmislili o nakupu električnega avta, ko bodo kupovali novega. Pri tem je treba upoštevati, da 42 odstotkov voznikov komaj kaj ve o električnih avtomobilih ali je o njih samo slišalo, kar pomeni, da bi prodajalci avtomobilov lahko razširili bazo potencialnih kupcev z izobraževalnimi kampanjami. Zanimiv je tudi podatek, da bi 40 odstotkov voznikov razmislilo o prehodu na električni avtomobil, če bi ta imel z enim polnjenjem doseg 160 kilometrov ali manj. Štirideset odstotkov voznikov je navedlo, da bi za električni avtomobil odšteli do 20 odstotkov več denarja kot za podoben avto na bencinski, dizelski ali hibridni pogon, 27 odstotkov voznikov pa bi za električni avto dalo 10 odstotkov več denarja. Raziskava je pokazala, da morajo proizvajalci za doseganje sprejemljivejše cene poskrbeti za povečanje obsega proizvodnje in izboljšati ekonomsko učinkovitost v proizvodnji. Pomembna ovira za električne avtomobile so po ocenah raziskave stroški namestitve naprave za polnjenje avtomobila doma.