Odkar imajo lahko spletne domene oziroma imena poljubne končnice in ne le com, net, org in podobne, divja prava vojna za to, kdo bo uspel registirati najbolj zaželena imena. Upravljalec teh tako imenovanih vrhnjih domen Icann je objavil seznam 1930-ih različnih imen, ki so jih v obliki zahtevkov poslali različni posamezniki in podjetja. Google na primer, je poslal kar 101 predlog oziroma zahtevek, a ne pod svojim imenom ampak je za to najel posebno podjetje, njegove zahteve pa, poleg tistih, ki vsebujejo imena njihovih izdelkov, vsebujejo končnice, kot so .love, .pet, .film in še celo vrsto drugih. Takšna Googlova poteza seveda ni ostala neopažena. Veliko zahtevkov, ki jih je predal, je namreč enakih zahtevkom drugih prosilcev. Za na primer domeno .app se poteguje kar 13 podjetij, še najbolj pa se Googlove ideje prekrivajo z Amazonovimi, saj je takih imen kar 21, pri nekaterih od teh, na primer pri končnici .talk in .drive pa sta podjetji edina rivala. Pravila velevajo, da se morajo prosilci med seboj sami dogovoriti in razrešiti spor, če pa jim to ne uspe, bo Icann imena dal na dražbo. Kaj lahko se zgodi, da bo spor tako Google kot Amazon stal kar precej denarja, ker pa je spornih imen kar 231, bo zelo zanimivo opazovati, kdo bo koga v tem imenskem boju.