Toda bela knjiga tudi opozarja, da je ogromen komercialni potencial tega novega medija odvisen od nekaj kritičnih dejavnikov uspeha. Mednje spadajo:

- Standardne oblike zapisa: Operaterji in medijska industrija morajo določiti nabor standardiziranih 'predlog', ki bodo omogočale lastnikom znamk, da ustvarjajo televizijske vsebine, namenjene oglaševanju z zaupanjem in pri nizkih stroških.
- Metrika: Lastniki znamk potrebujejo pregledna merilna orodja (in neodvisno revizijo) za oceno donosov iz naložb v oglaševanje na mobilni televiziji.
- Natančno profiliranje naročnikov: Z deljenjem podrobnih demografskih podatkov o svojih naročnikih lahko operaterji pomagajo oglaševalcem, da ustvarijo bolj osebne, relevantne kampanje, ki bodo ciljale določene skupine glede na starost, zanimanja, lokacijo itd.
- Jasni poslovni modeli in vitalen ekosistem: Vsi akterji morajo sodelovati in si pravično razdeliti nastale stroške za podporo monetizacije oglaševanja na mobilni televiziji ob zaščiti interesov naročnikov, operaterjev in lastnikov vsebin.
- Samoregulacija: Nadaljnje mednarodno sodelovanje glede regulativnih vidikov bo ključno za gradnjo zaupanja industrije in zagotovitev podpore oglaševalcev, operaterjev in gledalcev kot tudi ostalih delničarjev.

Internetno oglaševanje je že spremenilo medijsko krajino ter tiskanim in drugim tradicionalnim kanalom odvzelo precejšnje prihodke. Razvoj plodnega ekosistema zdaj omogoča lastnikom znamk, da z zaupanjem vlagajo v vrsto internetnih oglaševalskih platform, od enostavnih slikovnih pasic do plačanega iskanja in sponzorstva.

Toda mobilna industrija in oglaševalci še niso popolnoma izkoristili potenciala oglaševanja neposredno uporabnikom prek njihovih mobilnikov. Do sedaj je bilo mobilno oglaševanje večinoma omejeno na sporočila SMS in brskanje izven portala. Oglaševanje na mobilnikih omogoča tudi dodatno razsežnost interaktivnosti, kar omogoča uporabnikom, da se neposredno odzovejo na kampanje tako, da kliknejo povezave na slikovnih pasicah na ekranu.

Mobilna televizija kot oglaševalska platforma nudi veliko fleksibilnost. Oglase se lahko vstavi neposredno v pretočno vsebino – pred, med ali po glavnem video programu. Lahko so prikazani tudi kot slikovne pasice znotraj uporabnikovega predvajalnika ali EPG (elektronskega programskega vodiča), lahko pa so »polnilci lukenj« med prekinitvami storitev ali pri preklapljanju med kanali.

Bela knjiga Mobile TV Advertising (Oglaševanje na mobilni televizij) je sedaj na voljo za brezplačno snemanje s spletne strani Foruma UMTS, www.umts-forum.org.