Slovenija je po stopnji rasti trga spletnega oglaševanja s 43,1-odstotka močno presegla evropsko povprečje, ki znaša 11,6 odstotka. Visoko rast, 34,1-odstotno, je dosegla tudi pri vrednosti prikaznega oglaševanja in se uvrstila na drugo mesto lestvice, takoj za Irsko, kjer so zabeležili 35,1-odstotno rast te oblike spletnega oglaševanja, so sporočili iz zavoda IAB Slovenia.
Ključni del spletnega prikaznega oglaševanja predstavljajo video oglasi, pri čemer je njihov delež v prikaznem oglaševanju najvišji, kar 30,6-odstotni, ravno v Sloveniji. Počasi narašča tudi delež mobilnega prikaznega oglaševanja, ki za Slovenijo znaša 5,1 odstotka, nekoliko več kot leta 2013.
Rast digitalnega oglaševanja v Sloveniji izvira predvsem iz povečanja prikaznega oglaševanja pri slovenskih založnikih ter višjega deleža oglaševanja na Googlu v primerjavi s prejšnjim letom, je za STA pojasnil direktor družbe Httpool za srednjo in vzhodno Evropo Timotej Gala.
Ob tem ocenjujejo, da je bruto vrednost digitalnega oglasnega kolača leta 2014 znašala okoli 25 milijonov evrov. V prihodnjih letih pričakujejo dvomestno rast trga.
Vse evropske države so lani po podatkih raziskave AdEx zabeležile pozitivno rast vrednosti digitalnega oglaševanja. Če je bila Slovenija še v letu 2013 na zadnjem mestu med 26 državami, saj je poleg Španije edina zabeležila padec trga digitalnega oglaševanja (dva odstotka), pa se tokrat ponaša z največjo rastjo, in sicer s kar 43,1-odstotno.
Sicer pa je po podatkih IAB Europe vrednost spletnega oglaševanja v Evropi v letu 2014 znašala 30,7 milijarde evrov, kar je za dobre 3 milijarde oz. za 12 odstotkov več kot leta 2013. V prvi peterici evropskih držav, kjer spletnemu oglaševanju namenjajo največ sredstev, so Velika Britanija, Nemčija, Francija, Italija in Rusija.
V zadnjih petih letih se je vrednost spletnega oglaševanja v Evropi podvojila, letna rast v tem obdobju pa je bila ves čas dvomestna. Spletno oglaševanje je bilo lani tudi največji generator rasti celotnega trga oglaševanja v Evropi, saj se je oglaševanje v vseh drugih medijih skupaj zmanjšalo.
V Zahodni Evropi je znesek digitalnega oglaševanja na prebivalca prvič presegel znesek, ki ga oglaševalci namenjajo drugim posameznim medijem. Znašal je skoraj 60 evrov na prebivalca, medtem ko so oglaševalci televiziji namenili 58,7 evra.
Televizijsko oglaševanje v Evropi še presega digitalno, a se mu to vztrajno približuje - televiziji so oglaševalci namenili 33,5 milijarde evrov, spletu pa 30,7 milijarde evrov, so sporočili iz zavoda.
Zavod IAB Slovenija je član mednarodnega združenja Interactive Advertising Bureau (IAB), ki si prizadeva za rast in razvoj digitalnega in interaktivnega marketinga.
STA
