Letošnje otvoritveno »keynote« predavanje je pripadlo Vanessi Fox, ki je podala informacije iz prve roke: »Po mojem mnenju se je s pojavom spletnega iskanja spremenil celoten koncept posla in tisti sektorji, ki tega morda še niso izkusili v tolikšni meri, lahko zagotovo pričakujejo to spremembo. V nekaterih primerih lahko govorimo o spremembi industrije na eni strani, na drugi strani pa podjetja počasi ozaveščajo to spremembo in se zato oklepajo starega načina delovanja na njihovo škodo. Časopisi so odličen primer tovrstne dinamike.«

Foxova je na koncu dodala, da kot opaža, slovenski trg razume lokalne in globalne koncepte iskalnega marketinga in je na dobri poti, da jih na svoj, edinstven način popolnoma osvoji.

Primož Žižek (programski vodja Skim-a, direktor E-laborata) in Uroš Žižek (E-laborat) sta izpostavila dejstvo, da imajo panoge na spletu še veliko priložnosti za razvoj. »Podjetja se morajo izobraževati na področju kompetenc in vodenju spletnih projektov, tudi s pomočjo spletnih raziskav.«

Hrabren Suknaič (Googlu EMEA) je poudaril, da v času recesije ljudje še v večji meri iščejo informacije na spletu: »V ZDA se kar 54 % ljudi pozanima na spletu o produktih, ki jih nameravajo kasneje kupiti. Iskalniki predstavljajo pomembno preslikavo človekovih potreb. Pomembno je, da s spletom lahko vse merimo in da znamo te meritve obrniti sebi v prid. Pomembno je, da te ljudje najdejo v trenutku, ko se pojavi njihova potreba.«

Okrogla miza: Internet je še vedno podcenjen!
Okrogla miza, na kateri so sodelovali Vanessa Fox iz Search Engine Land, Hrabren Suknaić, marketinški praktik in predstavnik Googla, Vasja Zupan, direktor Pop OnLine , Darko Butina, član uprave Najdi.si, Milena Fornazarič, predsednica Media Pool-a ter programski direktor SKIM-a, Primož Žižek je prinesla nekaj ugotovitev:

• Internet je še vedno podcenjen!
• Žal ga veliko naročnikov/podjetij/družb/organizacij še vedno ne jemljejo resno.
• V internetno poslovanje se ne vlaga nič ali skoraj nič. Pričakovanja pa so velika!
• Spletnim aktivnostim je treba nameniti denar, dovolj časa in usposobljen kader.
• Dodana vrednost je v vsebini!
• Nujna je definicija odnosov med naročnikom, medijem in agencijo, kjer prevladuje zaupanje!

Posebni gost konference, dejanski spletni strateg in strokovnjak za uporabniško izkušnjo, Vuk Ćosić je na koncu konference nasmejal občinstvo in navdušil s svojo kratko in duhovito antitezo: Ubij posrednika!