Po pozdravnem govoru Primoža Žižka, predsednika programskega odbora SKIM-a, ki je 7 ključnih točk iskalnega marketinga ponazoril s spuščanjem balonov pod strop, je za govorniški pult stopil Aleksander Sašo Štravs, direktor in soustanovitelj Interseek d.o.o. in Najdi.si d.o.o., ki je udeležencem predstavil ključne točke, ki omogočajo uspeh tako v poslovnem kot zasebnem življenju.

Sledilo je predavanje Luke Kogovška, svetovalca v podjetju Interseek d.o.o. in direktorja VenetiCom d.o.o. Kogovšek je v svojem predavanju ugotovil, da je v zadnjih letih internet zares postal glavni vir informacij ter da ima več kot 80 odstotkov iskanja na internetu t.i. lokalni značaj (npr. iskanje frizerja).
Luka Debeljak, vodja poslovanja za področje razvoja aplikativnih rešitev v Microsoftu d.o.o., je eksplicitno poudaril, da napredni oglasi prinašajo največje dobičke. Ob tem je še opozoril, da uporabnike pritegne vizualno privlačna vsebina ter da želijo biti v centru dogajanja na internetu, zaradi česar so zanimive predvsem interaktivne vsebine v okviru socialnih omrežij.

Po kratkem odmoru za kavo je nastopil na odru spletni strateg Vuk Ćosić, ki je razkril srivnosti predsedniške kampanje Danila Türka, ki se je odvijala na spletu.

Uroš in Primož Žižek iz podjetja E-laborat sta v svoji prezentaciji predstavila raziskavo o uporabi iskalnega marketinga med podjetji. Ključna ugotovitev raziskave je, da v podjetjih kot najbolj učinkovito razumejo oglaševanje po ključnih besedah.
Po odmoru za kosilo so razpravno omizje zavzeli Primož Žižek, Mitja Mavsar (bloger), Jugoslav Petković (Mimovrste), Igor Savič (PM, poslovni mediji) in Luka Kogovšek. V paneln razpravi so strokovnjaki skupaj z aktivnim sodelovanjem udeležencev ugotovili, da ima iskalni marketing vpliv tudi na industrijo, saj vpliva na oblikovanje, razvoj in imidž blagovnih znamk.

Radoš Skrt, Nasvet.com, je udeležencem podal nekaj povsem praktičnih namigov o optimizaciji spletnih strani. Poudaril je, da je optimizacija spletnih strani primerna predvsem za akcije na dolgi rok. Optimizacija je po njegovem mnenju dolgotrajen proces in rezultatov ne gre pričakovati preko noči.

Jaka Vajde, direktor prodaje pri Najdi.si in Urban Korenjak, strokovnjak za iskalni marketing v Najdi.si d.o.o., sta omenila 6 dobrih razlogov zakaj oglaševati na internetu oz. iskalnikih; pravita, da so iskalniki okno v svet, da so orodje za doseg široke populacije, orodje za doseg ciljne populacije, takšno oglaševanje je zelo merljiv medij, takšno oglaševanje je učinkovit medij pri direktni prodaji in je učinkovit medij za dvig prepoznavnosti blagovne znamke.

Praktične primere iskalnega marketinga je prdstavil Rok Hrastnik, international internet director, iz Studia Moderna. Hrastnik pravi, da so iskalniki stičišče vseh inputov in outputov, vseh trženjskih aktivnosti konkurentov, strank, trga kot celote in podjetja, ki se poslužuje iskalnega marketinga.

Za nasmejane obraze na koncu konference je poskrbel Jonas Ž, ki je povedal nekaj besed o uporabi videa na spletu. Jonas pravi, da v Sloveniji uspejo ''žleht'' videi in da so videi na spletu ''über prima''.