Za IBM so to velika podjetja, ki pri njem naročajo razne analize podatkov, za Facebook pa so to oglaševalci, ki bodo plačali več denarja, če bo kaj več odziva pri potrošnikih.

Facebook ima veliko uporabnikov, ki na spletni strani preveč govorijo, kar je zlata jama za raziskovalce, ki skušajo odkriti, kaj bi ljudje kupili. IBM pa bo dodal bazo podatkov o obnašanju potrošnikov, na primer, kaj kupujejo in kako se odzivajo na oglase.

Obe podjetji zatrjujeta, da bo zasebnost potrošnikov zaščitena, ker ne bodo identificirani.

STA