Spletno oglaševanje je danes v porastu, zato je za podjetja in organizacije toliko bolj pomembno, da si zastavijo pravilno strategijo pojavljanja na spletu, ki bo prinesla želene rezultate. V ta namen podjetje Media Pool skupaj s podjetjem E-laborat izvaja raziskavo slovenskega spletnega medijskega prostora, namenjeno predvsem oglaševalskim agencijam in založnikom spletnih mest, saj nudi podroben vpogled v slovenski spletni prostor. Trenutno je v raziskavo vključenih preko 250 spletnih mest, na katerih je mogoče oglaševati. Ta spletna mesta so v zadnjem mesecu skupaj zabeležila preko 120 milijonov ogledov.
Med raziskavo je bilo analiziranih 453 spletnih mest, z vidika ponudbe oglaševalskih storitev in tudi z vidika vsebinske kategorizacije - vsa spletna mesta so razvrščena v eno od 28-ih kategorij. Eden od ciljev raziskave je namreč omogočiti vpogled v naravo spletnih medijev z vidika različnih kategorij produktov in storitev oz. tematik, ki zanimajo uporabnike med njihovim obiskom spleta. Raziskava bo stalna, takšen je dogovor tudi z mediji. Namenjena pa je medijskim strategom, oddelkom za marketing in oglaševanje ter seveda spletnim agencijam, izdelovalcem spletnih mest in specialistom za internetno trženje.
K tehničnemu merjenju je pristopilo 250 medijev, katerih podatki so vključeni v raziskavo in so dostopni na spletnem mestu Spletnimediji.si,. Od tega doslej beležimo mesečni obisk v avgustu in septembru že za nekaj več kot 130 spletnih medijev. Skupno so slednji v mesecu septembru beležili 18 milijonov obiskov in imeli 136 milijonov ogledov. Merski inštrument je orodje Google Analytics, ki je tudi najbolj popularno analitično orodje med sodelujočimi mediji.
Analiza spletnih mest pokaže, da je glede na obiskanost spletnih mest še veliko prostora za razvoj spletnega oglaševanja, predvsem pa je mogoče ugotoviti tudi dejstvo, da lahko mediji s pomočjo večje transparentnosti ponudbe oglaševalskih storitev in močnejše tehnične podpore oglaševalcem, tudi sami prispevajo k nadaljnemu razvoju te dejavnosti. To potrujejo tudi podatki, med njimi ta, da 53 % spletnih mest vzdržuje rubriko Oglaševanje, nekaj manj kot 45 % spletnih mest ima objavljen kontakt za oglaševanje, 20 % ima objavljene splošne pogoje oglaševanja, tehnični kontakt v zvezi z oglaševanjem pa omogoča nekaj več kot 12 %. merjenih spletnih mest.
Najbolj obsežna kategorija med zajetimi mediji je kategorija Spletni storitve (183 spletnih mest), zabava in prosti čas (124 spletnih mest), mediji na spletu (106 spletnih mest), zdravje (39 spletnih mest), šport in rekreacija (35) in računalniška oprema (28).
Raziskava bo stalna, podatki pa se obnavljajo na mesečni ravni.
