Raziskava Wall Street Journala je odkrila, kako isti izdelek v isti spletni trgovini (konkretno je šlo za spenjač) stane različno, odvisno od računalnika, s katerim brskamo po spletu. Nadaljnja analiza je pokazala, da večji del razlike v ceni odpade na razdaljo do konkurenčne trgovine. Bliže kot je bil kupčev računalnik klasični trgovini, nižjo ceno so mu ponudili na internetu. Logično, saj je imel večjo vzpodbudo, da se usede v avto in odpelje spenjač kupit kar sam. Je pa ironično, da so nižje cene ponujali ljudem z višjimi dohodki, saj običajno ti živijo v okrožjih, kjer je več trgovin.

Vse to je legalno in hkrati skrajno nadležno. V neki raziskavi je kar 76 odstotkov Američanov dejalo, da bi jih motilo, če bi izvedeli, da so drugi ljudje dobili isti izdelek ceneje. A v resnici se prav to dogaja. Tudi v isti franšizi so izdelki v velikih trgovinah cenejši kot v oddaljenejših manjših poslovalnicah. Že pri sosedih se cene bencina razlikujejo glede na lokacijo črpalke.

Pionir na tem področju je Amazon, ki je že leta 2000 prodajal zgoščenke z različnimi cenami za različne uporabnike. Ko so ljudje to izvedeli, je sledilo ogorčenje in Amazon je razliko v ceni kasneje vrnil. Nauk te zgodbe je preprost: Amazon je bil pač pred časom. Danes bi bilo drugače. Danes je tovrstnega početja več, kaže raziskava iz Španije, ki je pri 200 analiziranih trgovcih odkrila nekaj primerov prilagajanja cen. Tudi WSJ je raziskoval, in sicer po ZDA, ter odkril podobno. Za zdaj levji delež razlike v ceni odpade na geografsko lokacije, a še bolj podrobno profiliranje je le korak stran. Z ogromno količino osebnih podatkov, ki jih povsem prostovoljno sipljemo po internetu (ne le piškotki, ampak Facebook, Twitter, LinkedIn ...), to ne bo pretežko.

vir: SloTech