Google pravi, da gre za korak, ki bo pomagal zaščititi zasebnost uporabnikov. Ker so rezultati iskanja vedno bolj personalizirani, postaja možnost prisluškovanja prometu, kadar se nahajamo na javnih internetnih točkah (kiberkavarne, javni Wi-Fi) ali javnih računalnikih (knjižnice), problematična. Uporaba šifrirane povezave SSL te možnosti odpravi.

Nekaj sprememb prinaša to tudi za strani, ki jih obiskujemo. Te so doslej v polju Referral videle, da na stran prihajamo z Googla in z iskanjem po katerih ključnih besedah smo jih našli. Odslej bodo videle le, da prihajamo z Googla, ne bodo pa več videle ključnih besed. Google jim sicer ponuja seznam 1000 kumulativno najpogostejših ključnih besed, prek katerih so uporabniki prišli na njihovo stran v zadnjih 30 dneh.