Združevanje fizičnih virov in IT-aplikacij zahteva nov pristop pri integraciji izdelkov in storitev. Programsko podprte inovacije produktnih linij so pogosto zahtevne, če jih ne podpira učinkovito načrtovanje, razvoj in sodelovanje. Najboljše izdelke in storitve ponujajo podjetja, ki gradijo na svojih zmožnostih sistemskega načrtovanja in razvoja programske opreme. Organizacije prihodnosti morajo zato poskrbeti, da bodo našle modrejše načine za načrtovanje, dobavo in upravljanje izdelkov. IBM-ova ponudba vključuje programsko in strojno opremo za integrirano upravljanje izdelkov, prožno in dostopno razvojno okolje za razvoj programske opreme ter podporo za IBM-ove branžne in prilagojene rešitve. Dr. Daniel Sabbah, direktor oddelka IBM Rational, je prepričan, da so vrednost, življenjski cikel in ekosistem pametnih izdelkov danes odvisni od programske opreme, za učinkovito upravljanje teh izdelkov pa je treba poskrbeti za gibčno in stroškovno učinkovito upravljanje poslovnega procesa znotraj okvira, ki omogoča nenehne izboljšave in se prilagaja spremembam. Nova ponudba prinaša prilagojene modele licenciranja za programsko opremo in podporo hitremu razvoju aplikacij znotraj računalniškega oblaka.