Spletni portal je optimiziran za pametne telefone, tablice in osebne računalnike, kar pomeni, da lahko inovacija vse, z nogometom povezane vsebine iz družbenih omrežij, kot so Twitter, Facebook in Google+ hkrati združuje v eno samo platformo. Teme in prispevki iz vsega sveta se nanjo uvrščajo na podlagi zanimanj med ljudmi in pomenov, ki jih nosijo; dodatno pa so razvrščeni na najbolj priljubljene, najnovejše in najbolj pomembne novice ter objave o nogometu.

Za razliko od običajnega sledenja ključnim besedam se tehnologija za obdelavo jezika, ki na podlagi sledenja in analiziranja pogovorov te umesti na, uči jezikovnih vzorcev. Nastala je kot rezultat 14-letne raziskave na Tehnološkem inštitutu Massachusetts (MIT), ki za primeren pristop do besedilnega drobljena umetno inteligenco aplicira na podatkovno zbirko z 17 milijoni gesel. Tako dobljeno vsebino še dodatno filtrirajo glede na prepoznani jezik, saj lahko družbeno omrežje prepozna enega izmed njih (angleščino, francoščino, nemščino, japonščino, portugalščino in španščino).

Obenem platforma ponuja izpopolnjene profile s seznami ekip in posameznih igralcev za vsako izmed 32 tekmovalnih ekip Svetovnega nogometnega prvenstva 2014 kot tudi tekmovalni spored tekem in rezultat. Na ta način spodbuja poznavanje domače ekipe nogometnega navdušenca in hkrati omogoča popoln vpogled v nasprotnikovo mrežo. Izkušnjo drugega zaslona z »real-time« predvajanjem komentarjev posamezne tekme s strani ljubiteljev nogometa iz vsega sveta pa bo neposredno med tekmami omogočala funkcija 'Match Live' .