“Trenutno dostopna orodja na slovenskem spletnem trgu ne omogočajo vrednotenja medijev po iGRP kriteriju, zato smo se v našem podjetju odločili razviti lastno analitično aplikacijo, s pomočjo katere svetujemo naročnikom, ki želijo investirati v spletno oglaševanje. Naš poslovni model v celoti sloni na dolgoročnem vzajemnem partnerstvu s spletnimi založniki. Večina večjih slovenskih medijev je že privolila v sodelovanje, kar pomeni, da lahko danes oglaševalcem poleg podatkov o efektivnem dosegu za posamezni spletni medij ponudimo tudi informacijo o prekrivanju spletnih uporabnikov med mediji in izračun končnega skupnega dosega,” komentira Gregor Gorenc, direktor podjetja iGRP adv.
Misija podjetja iGRP adv, ki trgu ponuja storitve medijskega načrtovanja spleta po kriteriju iGRP, je ponuditi oglaševalcem transparentnost in razumevanje, koliko oglaševalskega proračuna morajo nameniti spletu in posameznemu mediju v zameno za zahtevan doseg in frekvenco izpostavljenosti potrošnika oglasu.
“Danes se večina oglasnega prostora v Sloveniji prodaja po ceni na prikaz (CPM) ali ceni na klik (CPC). Pri prvem primeru oglaševalec plača vsak prikaz, pri drugem pa plača vsakič, ko spletni potrošnik klikne na oglas. V obeh primerih so oglaševalci postavljeni pred izziv, saj ne vedo natančno, koliko spletnih uporabnikov bo njihov oglas dejansko dosegel in kolikokrat bo posamezni potrošnik izpostavljen oglasu. Slednje oglaševalcem onemogoča razumeti, kako učinkovit je pravzaprav zakup spletnega oglasnega prostora,” dodaja Gorenc.
Slovenski spletni mediji podprli projekt iGRP
Projekt iGRP predstavlja trgu enoten pristop k vrednotenju slovenskega spletnega medijskega prostora po kriteriju iGRP. Projekt iGRP za analitične potrebe kot vir podatkov uporablja podatke tehnične meritve gemiusTraffic projekta MOSS, ki poteka pod okriljem SOZ in ga v obdobju 2013 – 2015 izvaja družba Gemius Adria, d.o.o., iz Ljubljane. Podatki tehnične meritve gemiusTraffic niso valutni podatki MOSS.
“Pristopniki MOSS so se za poskusno sodelovanje s projektom iGRP odločili za eno leto in to z namenom ponuditi priložnost drugačnim oblikam zakupa spletnega prostora. Cilj MOSS-a je trgu ponuditi primerljive podatke, ki bodo oglaševalcem olajšale vlaganja v oglaševanje na spletu. Zato z veseljem podpremo nove sistematične pristope, ki lahko vodijo k takemu cilju.” je povedal Zoran Savin, predsednik Izvršnega odbora Sveta pristopnikov MOSS.
Podjetje iGRP adv bo vsem slovenskim spletnim medijem, ki so privolili v sodelovanje in so hkrati tudi vključeni v projekt MOSS, zagotovilo dostop do spletnega vmesnika iGRP, kjer so založniku na voljo podatki lastne spletne strani. Na ta način bo spletni medij, poleg standardnih pristopov k prodaji oglasnega prostora, lahko analiziral, ovrednotil in prodajal svoj inventar tudi po iGRP modelu.
Oglaševalce zanima primerljivost spleta s televizijo
Že leta se televizijski svet vrti okoli vrednotenja oglasnega prostora po kriteriju dosega in frekvence; metrike, ki sliši na ime GRP. Predstavitev metrike GRP tudi na spletu (iGRP) pomeni harmonizacijo vrednotenja oglasnega prostora dveh medijskih kanalov. Projekt iGRP podpira spletne medije, ki želijo pristopiti oglaševalcem v njim zelo dobro poznanem jeziku. “Glede na izredno pozitivne odzive medijev in oglaševalcev verjamemo, da bo model v kratkem času prinesel to, kar pričakujemo vsi: več denarja na internet,” zaključuje Gorenc.
