Potrošniki danes plačujejo na način, ki najbolj odraža njihove potrebe in življenjski slog, in to z vseh naprav, ki jih vsakodnevno uporabljajo. Potrošniki so nenehno v iskanju digitalnih bližnjic, ki ponujajo hitre in učinkovite rešitve ter enkratno izkušnjo. Znotraj storitve MasterPass se to lahko zgodi s preprostim dotikom ali klikom pri blagajni, doma, na poti, sedaj pa tudi direktno znotraj mobilne aplikacije.

Raziskava analitskega podjetja ABI Research je pokazala, da se bodo celotni prihodki mobilnih aplikacij, vključno s prodajo znotraj aplikacij, do konca leta 2016 povzpeli na 46 milijard dolarjev, kar je štirikrat več kot leta 2011, ko so celotni prihodki znašali 8, 5 milijard dolarjev. Povprečni uporabnik pametnega telefona ima na svoji napravi 26 mobilnih aplikacij, pri čemer za odprtje računa znotraj aplikacije in nakupovanja posreduje ponudnikom mobilnih aplikacij podatke o plačilnih karticah in druge občutljive informacije.

Z omogočanjem plačevanja znotraj aplikacij MasterPass razširja svoj sistem digitalnega plačevanja iz spletnih brskalnikov v nabor mobilnih aplikacij in omogoča potrošnikom varno in direktno povezovanje s svojo banko. Aplikacije, ki podpirajo sistem MasterPass, omogočajo potrošnikom plačevanje z enim samim klikom ali dotikom njihove najljubše naprave, ne da pri tem morali zapustiti aplikacijo. Poenostavljen proces plačevanja omogoča učinkovit nakup, podprt z najvišjim nivojem varnosti in kriptologije.

MasterPass In-App bo na voljo razvijalcem in trgovcem v začetku drugega četrtletja leta 2014. Storitev zahteva hitro in nemoteno integracijo, ki je bila do danes uspešno uvedena pri več kot 30.000 trgovcih MasterPass v Avstraliji, Kanadi, Italiji, Veliki Britaniji in Združenih državah Amerike.