Nedavna raziskava družbe IBM je potrdila, da se direktorji marketinga zavedajo potrebe po vključevanju družabnih medijev v svoj posel. A le majhen delež jih dejansko upošteva podatke z blogov in drugih oblik družabnih omrežij pri sprejemanju strateških odločitev. Primer bodoče višine petk je zanimiv, ker je v nasprotju s tem, kar smo bili vajeni iz preteklosti. V času recesij in gospodarskih kriz se višina petk povečuje, saj potrošniki bolj razkošno modo uporabljajo kot pobeg iz realnosti. A po ugotovitvah analitikov družbe IBM je tokrat drugače, saj se, kot predvidevajo, med potrošniki pojavlja potreba po dolgoročni zmernosti in varčnosti, kar vpliva na željo po zmanjševanju bahanja v vsakodnevnem življenju.

Pogled na zadnjih sto let mode kaže na to, da je moda visokih petk vedno uspevala v najhujših gospodarskih krizah v ameriški zgodovini. Analiza družabnih medijev je pokazala, da je število pogovorov o visokih petkah doseglo vrhunec konec leta 2009, nato pa se je neprestano zmanjševalo. V letih 2008 in 2009 so blogerji, ki narekujejo trende, govorili o petah višine 11 in celo 20 centimetrov, a v sredini leta 2011 govorijo o vračanju čevljev s tanko petko višine 3,5 do 5 centimetrov, kot jih je popularizirala Audrey Hepburn. Uporaba res visokih petk se je tako omejila zgolj na posebne priložnosti.

V IBM so s posebno programsko opremo za analitiko preiskali na milijarde objav v blogih, da bi našli posameznike, ki govorijo o ženskih čevljih. Tako so dobili na deset tisoče objav, ki so jih nato skrčili na objave ključnih 'opinion-makerjev' v spletnih skupnostih. Programska oprema se je osredotočila na tiste z visokim rangom priljubljenosti, torej tiste, ki so v središču velikega družabnega omrežja. Na koncu je programska oprema analizirala vsebino objav, povezano z višino petk. Projekt kaže na to, kako lahko napredno analizo družabnih omrežij izkoristijo proizvajalci pri oblikovanju bodočih izdelkov, trgovci pri načrtovanju zalog in tržniki pri načrtovanju oglaševalskih kampanj.