Podjetja, ne glede na svoj tržni segment, iščejo nove načine za povečevanje dodane vrednosti z bolj inovativnimi in modrejšimi izdelki, kateri vključujejo funkcionalnosti, ki jih lahko zagotovi le programska oprema. Ista podjetja so se do sedaj mučila z vedno bolj kompleksnim razvojnim okoljem. IBM-ova programska oprema in storitve bodo omogočile funkcionalnosti, ki podpirajo sodelovanje in pomagajo zmanjševati stroške ter tveganja pri zagotavljanju inteligentnih in medsebojno povezanih izdelkov. Lep primer je avtomobilska industrija, kjer proizvajalci in njihovi dobavitelji izkoriščajo programsko opremo pri iskanju novih priložnosti za diferenciacijo izdelkov in rast. Posledično se je količina elektronike v tipičnem avtomobilu v zadnjih petih letih povečala za skoraj 50 %, povečuje pa se tudi delež programske opreme v vozilih.

Med predstavljene novosti spada IBM Rational Team Webtop, integriran uporabniški vmesnik za platformo, ki jo poganja Jazz. Izdelek IBM Rational DOORS, namenjen upravljanju zahtev, je doživel korenito prenovo in sedaj deležnikom omogoča pregled, analizo in spreminjanje zahtev preko spleta. Nadgrajena izdelka IBM Rational Change in IBM Rational Synergy bosta podjetjem omogočila izboljšati kakovost razvitih aplikacij. Nove funkcionalnosti pa sta dobila tudi IBM Rational Team Concert in IBM Rational Rapsody. IBM je obenem najavil tudi nove storitve v okviru laboratorija za inženiring sistemov in vključeno programsko opremo (embedded software) znotraj Inovacijskega centra v Massachusettsu in svetovalnega oddelka družbe IBM Global Business Services.