Študija kaže, da se novi digitalni mediji hitro razvijajo, ob tem pa poskušajo zapolniti tudi pomanjkanje vsebin na področjih, kjer tradicionalni mediji zaradi finančnih težav šepajo - sem spadajo raziskovalno novinarstvo, nišne tematike in lokalne vsebine. Uspelo jim je pritegniti izkušene novinarje iz ugledih organizacij, kot sta ameriški New York Times in britanski Time, eksperimentirajo tudi z novimi načini pripovedovanja zgodb.
A daleč največ novinarskih vsebin še vedno ustvarijo novinarji pri časopisih. Ti pa se po ugotovitvah študije o položaju medijev v letu 2014 še naprej otepajo s finančnimi težavami - večini prisotnost na internetu namreč ne prinaša bistvenih prihodkov. Tudi digitalni novinci se zato za sredstva raje obračajo k človekoljubnim organizacijam, skladom tveganega kapitala, organizaciji dogodkov in novim oblikam oglaševanja, ugotavljajo raziskovalci.
Delovna mesta, ki jih ustvarjajo novi digitalni mediji, pa še zdaleč ne odtehtajo izgub, ki so jih v zadnjih letih utrpele tradicionalne novinarske organizacije. Po podatkih Ameriškega združenja urednikov se je časopisna panoga med letoma 2006 in 2012 skrčila za okoli 17.000 delovnih mest. Skupni prihodki vseh ameriških novinarskih organizacij so se medtem znižali za okoli tretjino na dobrih 60 milijard dolarjev.
Največji delež oziroma skoraj 70 odstotkov teh prihodkov predstavljajo prihodki iz oglaševanja, četrtino prispevajo bralci prek naročnin in nakupov posameznih izdaj, preostanek pa mediji dobijo s strani drugih tržnih aktivnosti. Slab odstotek primaknejo tudi investitorji in filantropi, ugotavlja študija.
Prihodki od oglaševanja na spletu rastejo, a ne dovolj hitro, da bi nadomestili izpad na področju tiskanih oglasov. Prav tako ni bistvene rasti na področju prihodkov od bralstva - po podatkih centra Pew so se slednji leta 2012 po petih letih upadanja povečali za okoli pet odstotkov, tudi na račun vzpostavitve plačilnih zidov in povečanja števila digitalnih naročnin.
"Le redki analitiki pričakujejo, da se bodo oglaševalski prihodki vrnili na raven, na kateri so bili pred leti. Prihodki od bralcev sicer postajajo vse bolj pomembni, a še vedno niso dovolj. Zato se razmišljanja o vzdržnosti medijskih modelov najpogosteje vrtijo v smeri čim bolj raznolike mešanice prihodkov in eksperimentiranja z novimi modeli," je za francosko tiskovno agencijo AFP pojasnil raziskovalec centra Pew Jesse Holcomb.
STA
