Če namreč BlackBerry 10 ne bo prepričal uporabnikov, bo imel RIM zelo velik problem. Še letos podjetje pesti velika izguba, ki je posledica slabše prodaje izdelkov, saj mu tržni delež odžirata Samsung in Apple. Trenutno imajo blackberryji 4- do 5-odstotni tržni delež, kar je dvakrat manj kot lani. RIM nad vodo držijo le še pogodbe s poslovnimi uporabniki, kjer je znamka BlackBerry še vedno cenjena.

BlackBerry 10 bo izšel hkrati v več državah po svetu, da bi si kar najhitreje utrl pot med kupce. Prav tako naj bi RIM hkrati z izidom nove verzije predstavil dva telefona. Eden bo verjetno skrivnostni London, ki naj bi imel dvojedrni procesor z 1,5 GHz, 1 GB pomnilnika, kapaciteto 16 GB in kamero z osem milijoni točk. Nekaj novosti, ki jih bo prinesel BlackBerry 10, sicer že poznamo. Glavna bo Hub, v katerem bodo zbrani vsa sporočila, obvestila, koledar in dogodki ter ki bo dostopen z eno potezo. RIM tudi še vedno cilja na poslovne uporabnike, tako da so prvič že pred izdajo pridobili certifikat FIPS 140-2, ki bo omogočil uporabo ameriškim vladnim službam.