Na prezasičenem računalniškem trgu vlada prava zmešnjava, saj so proizvodi pogosto karbonske kopije eden drugega. Fujitsu Siemens Computers uvaja pomemben razlikovalni element oblikovalskega koncepta, ki pozicionira njegove proizvode daleč nad ostale proizvajalce. Vodilni evropski proizvajalec računalniške opreme je vključil nov koncept v vse faze proizvodnje. Zunanjost in notranjost sta postala predmet nove oblikovalske strategije: Fujitsu Siemens Computers namerava predstaviti inovativnost, prijaznost do uporabnika in visoko zmogljivost. “Dizajn ni le naša nova kaprica, temveč dolgoročna strateška investicija v znamko”, Barbara Schaedler, Direktorica Marketinga, na mednarodni novinarski konferenci v Frankfurtu..